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COM.ONIXSUITE.9782326065628 03 01 Pearson France 01 SKU F6562 02 232606562X 03 9782326065628 15 9782326065628 DG 002 Web PDF 01 GCOI 27440100807030 1 A01 Sihem Dekhili Dekhili, Sihem Sihem Dekhili <p><strong>Sihem Dekhili</strong> est professeure HDR, directrice de recherche à l'ESSCA School of Management (Laboratoire BETA-CNRS) et Responsable de l’Institut MECE (Mode Éthique et Consommation Écologique). Elle est spécialiste du marketing durable et de la mode éthique. Ses recherches ont fait l’objet d’une cinquantaine de publications dans des revues nationales et internationales. En 2021, elle a dirigé l’ouvrage Le Marketing au service du développement durable, repenser les modèles de consommation (ISTE-Wiley), et coécrit Marketing durable (Pearson), prix SyntecFNEGE du meilleur ouvrage en management. Elle est également à l’initiative du groupe d’intérêt thématique de l'AFM « Marketing et développement durable », qu’elle pilote depuis 2017.</p> 2 A01 Aurélie Merle Merle, Aurélie Aurélie Merle <p><strong>Aurélie Merle</strong> (PhD) est professeur de marketing à l'IAE de Saint-Etienne (Université Jean Monnet) et chercheur au laboratoire Coactis. Ses travaux de recherche portent sur la consommation responsable, le marketing durable et le marketing de l'innovation.</p> 3 A01 Adeline Ochs Ochs, Adeline Adeline Ochs <p><strong>Adeline Ochs(PhD)</strong> est Docteure en Science de Gestion et Professeure de marketing à Audencia Business School. Elle est spécialisée en marketing durable (green gap, consommation écoresponsable) et en stratégie de la distribution. Elle est co-auteure de l'ouvrage <em>Marketing Durable</em> (Pearson, 2021) et aussi fondatrice d'un cabinet d’étude et prospective, Topoye.</p> 2 01 fre BUS043000 KJS 29 2012 3187 Marketing 20 comportement du consommateur;développement durable;Marketing durable;marketing;stratégie d'entreprise;transformation des entreprises 24 www.pearson.fr Marketing 01 05 01 06 Étudiants en sciences de gestion - Managers Cours : Marketing durable, marketing critique, communication responsable, innovation- développement de produits nouveaux, comportement du consommateur, stratégie marketing 01 <p>La transition écologique et sociale est un impératif sociétal et un facteur clé de pérennité pour les organisations. Le marketing y joue un rôle clé: il influence les modèles d'affaires tout en étant vecteur de l'évolution des pratiques de consommation..</p> <p>Dans cette perspective, ce guide de référence aborde les notions centrales et enjeux du marketing durable, tout en offrant de nombreux outils et réflexions pour sa mise en application. L'ouvrage développe un cadre d'analyse reposant sur la priorisation de la valeur étendue (valeur environnementale et sociale) afin de concevoir et piloter un marketing au service de la transition écologique et sociale, de la stratégie au marketingmix.</p> <p>• Qu’est-ce qu’un marketing durable et quels sont les niveaux d’intégration des enjeux de transition écologique et sociale dans les organisations?<br /> • Pourquoi et comment intégrer les différentes parties prenantes (dont la nature) dans l’élaboration d’une stratégie de marketing durable?<br /> • Qu’entend-t-on par pratiques de consommation durables, et quels en sont les paradoxes?<br /> • Comment inscrire l’engagement sociétal au coeur de la mission d’une marque?<br /> • Comment faire évoluer sa politique d’offre pour qu’elle soit en accord avec les enjeux de transition?<br /> • Quelle politique de prix – à la fois efficace et juste – mettre en oeuvre?<br /> • Quels sont les leviers à disposition du distributeur?<br /> • Comment mettre la communication au service de la transition et favoriser des récits désirables?</p> <p>Cette 2e édition intégralement revue et actualisée s'appuie sur les contributions les plus récentes issues du monde académique et professionnel. Elle mobilise de multiples illustrations concrètes: études, rapports, témoignages et réflexions issus de secteurs variés. Des questions de débats et ressources en ligne favorisent des espaces de discussion et mettent en<br /> lumière la complexité des sujets.</p> <p><br /> L’ouvrage s’adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing. Orienté vers l’action, il vise aussi les professionnels<br /> du marketing et de la communication qui veulent disposer d’une approche globale permettant de favoriser un marketing transformatif.</p> <p>Articulant prise de conscience et mise en oeuvre concrète, <em>Marketing durable</em> est l’ouvrage de référence pour consolider vos connaissances et accompagner les organisations dans la transformation de leurs pratiques marketing.</p> <p></p> 03 <p>La transition écologique et sociale est un impératif sociétal et un facteur clé de pérennité pour les organisations. Le marketing y joue un rôle clé: il influence les modèles d'affaires tout en étant vecteur de l'évolution des pratiques de consommation..</p> <p>Dans cette perspective, ce guide de référence aborde les notions centrales et enjeux du marketing durable, tout en offrant de nombreux outils et réflexions pour sa mise en application. L'ouvrage développe un cadre d'analyse reposant sur la priorisation de la valeur étendue (valeur environnementale et sociale) afin de concevoir et piloter un marketing au service de la transition écologique et sociale, de la stratégie au marketingmix.</p> <p>• Qu’est-ce qu’un marketing durable et quels sont les niveaux d’intégration des enjeux de transition écologique et sociale dans les organisations?<br /> • Pourquoi et comment intégrer les différentes parties prenantes (dont la nature) dans l’élaboration d’une stratégie de marketing durable?<br /> • Qu’entend-t-on par pratiques de consommation durables, et quels en sont les paradoxes?<br /> • Comment inscrire l’engagement sociétal au coeur de la mission d’une marque?<br /> • Comment faire évoluer sa politique d’offre pour qu’elle soit en accord avec les enjeux de transition?<br /> • Quelle politique de prix – à la fois efficace et juste – mettre en oeuvre?<br /> • Quels sont les leviers à disposition du distributeur?<br /> • Comment mettre la communication au service de la transition et favoriser des récits désirables?</p> <p>Cette 2e édition intégralement revue et actualisée s'appuie sur les contributions les plus récentes issues du monde académique et professionnel. Elle mobilise de multiples illustrations concrètes: études, rapports, témoignages et réflexions issus de secteurs variés. Des questions de débats et ressources en ligne favorisent des espaces de discussion et mettent en<br /> lumière la complexité des sujets.</p> <p><br /> L’ouvrage s’adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing. Orienté vers l’action, il vise aussi les professionnels<br /> du marketing et de la communication qui veulent disposer d’une approche globale permettant de favoriser un marketing transformatif.</p> <p>Articulant prise de conscience et mise en oeuvre concrète, <em>Marketing durable</em> est l’ouvrage de référence pour consolider vos connaissances et accompagner les organisations dans la transformation de leurs pratiques marketing.</p> <p></p> 02 Mobiliser le marketing au service de la transition écologique et sociale 06 03 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100807030/images/d073c2842c53d0ae685a6a72ef66e4d8/HIGHQ/9782326065628.jpg 20260515 07 03 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100807030/images/d073c2842c53d0ae685a6a72ef66e4d8/THUMBNAIL/9782326065628.jpg 20260515 02 https://www.pearson.fr/livre/?GCOI=27440100807030 06 3052396570015 Pearson 01 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 20260612 2026 06 3052396570015 Pearson France 01 AD AT BE BG HR CY CZ DK EE FI FR GF PF DE GI GR GP HU IS IE IT LV LI LT LU MT MQ MC NL NC NO OM PL PT RE RO RU ES PM SE CH UA GB VA HM MK TF YT BL GG IM JE 20 01 02 02 1 02 21.79 EUR