<TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Marketing Management</TitleText>

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COM.ONIXSUITE.9782326003286 03 01 Pearson France 01 SKU F0328 02 2326003284 03 9782326003286 15 9782326003286 BC <TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Marketing Management</TitleText> 01 GCOI 27440100509930 1 A01 Philip Kotler Kotler, Philip Philip Kotler Philip Kotler est professeur de marketing international à la Northwestern University. Titulaire d'un Master of Science de l’université de Chicago et d’un Ph.D. du MIT, il a écrit de nombreux livres, articles et travaux de recherche qui font de lui l’expert incontesté de la discipline. US 2 A01 Kevin Keller Keller, Kevin Kevin Keller Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Darmouth College. Diplômé des Universités de Cornell, Carnegie-Mellon et Duke, c'est un spécialiste mondialement reconnu de la marque sur laquelle il a écrit de nombreux ouvrages et articles, notamment Management stratégique de la marque. Il est également consultant auprès de grandes entreprises internationales. 3 A01 Alexander Chernev Chernev, Alexander Alexander Chernev 4 A01 Aurélie Hemonnet-Goujot Hemonnet-Goujot, Aurélie Aurélie Hemonnet-Goujot Aurélie Hemonnet-Goujot est professeure assistante en marketing et innovation et directrice académique du Mastère spécialisé International business de l'IAE Aix-Marseille. Elle est titulaire d'un doctorat en marketing de Paris 1 Panthéon-Sorbonne et ESCP Europe et un Master en Management de ESCP Europe. Avant de commencer une carrière universitaire, elle a travaillé pendant huit ans en tant que responsable du marketing de l'innovation chez Johnson & Johnson et LVMH (Guerlain). Ses recherches portent notamment sur le marketing et l'innovation, notamment sur les processus de développement de nouveaux produits, la gestion de la conception et la co-création de produits de luxe et de grande consommation. Elle est l'auteur de diverses publications dans des journaux de recherche et de communications lors de grandes conférences internationales (EMAC, AMS, IPDMC, EGOS) et a déjà participé à l'écriture des deux dernières éditions de Marketing Management. 5 A01 Virginie Pez Pez, Virginie Virginie Pez Virginie Pez est Vice-présidente en charge des partenariats @Université Panthéon-Assas, Vice-Présidente de la Fondation Panthéon-Assas ; Directrice du Master MC2, Master Marketing et Communication d'Assas, orienté Digital/Droit/Data. 6 A01 Delphine Manceau Manceau, Delphine Delphine Manceau Delphine Manceau, docteur en sciences de gestion, habilitée à diriger des recherches en gestion, est directrice générale de NEOMA Business School après avoir été directrice de l'EBS Paris et de la division Corporate de l’ESCP Paris, comprenant l'Executive Education. Elle est également directrice de l’Institut pour l’innovation et la compétitivité i7, think tank académique européen dédié aux nouvelles manières d’innover dans les entreprises et à leurs conséquences sur les politiques publiques françaises et européennes en matière d’innovation et de compétitivité. Elle a écrit plusieurs ouvrages et articles sur le marketing, notamment dans des revues telles que International Journal of Research in Marketing, International Journal of Industrial Organization, Creartivity and Innovation Management, International Journal of Advertising, Recherche et Applications en marketing, Décisions marketing et la Revue française du marketing. La plupart de ses travaux de recherche portent sur l’innovation et le marketing de l’innovation. 17 01 fre 736 00 736 03 BUS041000 KJC 29 2012 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE 10 BUS042000 10 BUS043000 10 BUS090000 10 COM004000 12 KJE 12 KJS 12 KJSA 12 KJSM 20 Thinkers 50;marketing;Kotler;IA;RSE;comportement du consommateur 24 www.pearson.fr Marketing 29 juillet 2013 3186 Management 29 juillet 2013 3187 Marketing 01 05 01 06 étudiants et professionnels du marketing 01 La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant. Cette édition expose comment construire et mettre en œuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. Cette nouvelle édition se caractérise également par: - ‎une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify…; - de nombreux encadrés détaillant l'impact de l'IA sur les pratiques du marketing; - de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets: les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B; - des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche: le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales... 03 La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant. Cette édition expose comment construire et mettre en œuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. Cette nouvelle édition se caractérise également par: - ‎une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify…; - de nombreux encadrés détaillant l'impact de l'IA sur les pratiques du marketing; - de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets: les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B; - des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche: le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales... 02 À jour sur l'IA et la responsabilité sociétale de l’entreprise 06 03 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100509930/images/887d5ebd12e5986bba47c292fdbc4da3/HIGHQ/9782326003286.jpg 20250731 07 03 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100509930/images/887d5ebd12e5986bba47c292fdbc4da3/THUMBNAIL/9782326003286.jpg 20250731 08 02 01 https://www.pearson.fr/resources/persons/12903.gif 08 02 01 https://www.pearson.fr/resources/persons/13341.gif 08 02 01 https://www.pearson.fr/resources/persons/13343.gif 02 https://www.pearson.fr/livre/?GCOI=27440100509930 06 3052396570015 Pearson 01 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 20250912 2025 01 10.43 in 02 7.68 in 01 26.50 cm 02 19.50 cm 06 3019000100000 MDS 01 60 81 87 00 01 64 59 30 63 aline.rouffignac@mdsfrance.fr 06 WORLD 01 1 20 04 02 02 UNIV 02 59.00 EUR R 5.50 55.92 3.08 S