<TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Études et analyses marketing</TitleText>

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COM.ONIXSUITE.9782326001923 03 01 Pearson France 01 SKU F0192 02 2326001923 03 9782326001923 15 9782326001923 BC <TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Études et analyses marketing</TitleText> 01 GCOI 27440100153890 1 A01 Alvin C Burns Burns, Alvin C Alvin C Burns 2 A01 Ann Veeck Veeck, Ann Ann Veeck Ann Veeck est professeur de marketing à la Western Michigan University. Elle a obtenu son doctorat en affaires, avec une majeure en marketing et une mineure en statistiques, à la Louisiana State University et sa maîtrise en marketing à l'université de Géorgie. Elle a enseigné la recherche en marketing et les cours connexes à des milliers d'étudiants de premier cycle et de MBA pendant plus de 17 ans. Ses recherches portent principalement sur les modes de consommation familiaux dans les pays en développement et plus spécifiquement en Chine. 3 A01 Ronald F. Bush Bush, Ronald F. Ronald F. Bush 4 A01 Sandrine Macé Macé, Sandrine Sandrine Macé Sandrine Macé, diplômée de l'ENSAE et de l’ESSEC, docteur ès sciences de gestion, habilitée à diriger des thèses, est professeur au département marketing à ESCP Europe. Elle est responsable de l’Executive mastère spécialisé marketing et communication à ESCP Europe ainsi qu’à l’École supérieure des affaires de Beyrouth. 8 01 fre 480 00 480 03 BUS043060 KJS 29 2012 3187 Marketing 12 KJSM 20 études marketing;analyse;marketing 24 www.pearson.fr Marketing 24 www.pearson.fr Marketing & Communication 01 05 • Cours : programmes Bachelor, L3, M1 • Intitulés : analyse marketing, recherche en marketing, études marketing. 01 Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l’accent sur des aspects souvent peu traités: la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d’un rapport, etc. Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l’illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d’un point de vue éthique. L’exposé tient compte de l’évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux: impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc. De nombreux éléments facilitent l’apprentissage et rythment les chapitres: des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s’entraîner, etc. L’utilisation d’un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée. Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l’étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière. Des ressources numériques sont proposées avec cet ouvrage: Pour les étudiants: • le chapitre 16 sur la rédaction d’un rapport; • les fi chiers de données du logiciel SPSS; • les explications des formules; • des exercices supplémentaires. Pour les enseignants, un accès restreint offre des ressources supplémentaires. 03 Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l’accent sur des aspects souvent peu traités: la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d’un rapport, etc. Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l’illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d’un point de vue éthique. L’exposé tient compte de l’évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux: impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc. De nombreux éléments facilitent l’apprentissage et rythment les chapitres: des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s’entraîner, etc. L’utilisation d’un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée. Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l’étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière. Des ressources numériques sont proposées avec cet ouvrage: Pour les étudiants: • le chapitre 16 sur la rédaction d’un rapport; • les fi chiers de données du logiciel SPSS; • les explications des formules; • des exercices supplémentaires. Pour les enseignants, un accès restreint offre des ressources supplémentaires. 02 Ouvrage particulièrement synthétique, il offre une introduction aux rouages de l'analyse marketing. 04 01.Introduction 02. Le secteur des études marketing 03. La démarche des études marketing : définir le problème et l'objectif 04.Conception de l'étude 05. Informations secondaires 06.Études qualitatives 07. Évaluation des outils de collecte 08. Définir les indicateurs, élaborer les questions et concevoir le questionnaire 09. Déterminer l'échantillon 10. Définir la taille de l'échantillon 11. Gérer les erreurs liées à la qualité des données et aux enquêtes sur le terrain 12. Analyses descriptives, estimations de la population et tests d'hypothèses 13. Tests de comparaison 14. Les mesures d'association 15. Introduction à l’analyse de régression 23 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100153890/extras/F0192_TDM.pdf 23 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100153890/extras/F0192_AvantPropos.pdf 23 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100153890/extras/F0192_Chap1.pdf 07 03 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100153890/images/6222d5fd70abd4fe144a1df81fc2ea98/THUMBNAIL/9782326001923.jpg 20201102 02 https://www.pearson.fr/livre/?GCOI=27440100153890 06 3052396570015 Pearson 01 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 20180824 2018 01 BE FR GF GP MQ MC RE 01 9.45 in 02 6.69 in 01 24 cm 02 17 cm 06 3019000100000 MDS 01 60 81 87 00 01 64 59 30 63 aline.rouffignac@mdsfrance.fr 06 WORLD 01 1 20 04 02 02 UNIV 02 24.00 EUR R 5.50 22.75 1.25 S