<TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Pentacom</TitleText> <Subtitle textcase="01">Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable</Subtitle>

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COM.ONIXSUITE.9782326001299 03 01 Pearson France 01 SKU F0129 02 232600129X 03 9782326001299 15 9782326001299 BC <TitleType>01</TitleType> <TitleText textcase="01">Pentacom</TitleText> <Subtitle textcase="01">Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable</Subtitle> 01 GCOI 27440100512260 1 A01 Philippe Malaval Malaval, Philippe Philippe Malaval Philippe Malaval, diplômé de Toulouse Business School, docteur en sciences de gestion et HDR, est professeur de marketing à TBS et responsable du programme marketing du MBA Aerospace et de nombreux autres MBA et DBA. Fort de 12 ans d'expérience dans le secteur industriel, il a fondé et dirige Business Conseil. Il est notamment l'auteur de L'Essentiel du marketing BtoB, Stratégie et gestion de la marque industrielle et Pentacom (avec Jean-Marc Décaudin), paru aux éditions Pearson France. 06 www.philippemalaval.com http://www.philippemalaval.com 2 A01 Jean-Marc Décaudin Décaudin, Jean-Marc Jean-Marc Décaudin Jean-Marc Décaudin, HEC, docteur en sciences de gestion, agrégé des universités, est professeur à l'IAE, Université Toulouse Capitole et à TBS, Groupe ESC Toulouse. Il est auteur ou co-auteur d’articles scientifiques sur la communication marketing et d’ouvrages tels que Pentacom, 3e édition ou La Communication Marketing Intégrée. 3 A01 Christophe Bénaroya Bénaroya, Christophe Christophe Bénaroya Christophe Bénaroya, diplômé de Toulouse Business School, y est professeur de marketing BtoB. Consultant auprès d'entreprises industrielles, il intervient en formation continue et dans différentes écoles supérieures de commerce et d’ingénieurs. Il a coécrit avec Philippe Malaval Marketing aéronautique et spatial et Marques BtoB, parus aux éditions Pearson France. 06 www.christophebenaroya.fr http://www.christophebenaroya.fr 4 A01 Guillaume Devianne Devianne, Guillaume Guillaume Devianne Diplômé de l'ESC Toulouse, Guillaume Devianne commence sa carrière dans la grande distribution, côté distributeur, puis se tourne vers les fabricants. Durant 10 ans, Guillaume fut chef de secteur, formateur, compte-clef régional puis directeur régional des ventes au sein de sociétés multinationales et de PME, chacune leader sur leur marché. Convaincu de l’importance du rôle de la formation dans la réussite et la motivation des équipes de vente, Guillaume crée le cabinet laboita[ID] pour partager ses compétences et sa conception de la formation des commerciaux et de leurs managers : le ludoéducatif. 5 A32 F. Dosquet Dosquet, F. F. Dosquet 6 A32 T. Lorey Lorey, T. T. Lorey 7 A32 F. Mohajer Mohajer, F. F. Mohajer 8 A32 R. Siry Siry, R. R. Siry 9 A32 Gabriel Szapiro Szapiro, Gabriel Gabriel Szapiro Gabriel Szapiro est président directeur général de l'agence Studio Butterfly, spécialisée en Inbound Marketing. Depuis plus de 8 ans, il participe à promouvoir cette stratégie en France et à l'étranger. Auteur de plusieurs ouvrages sur l’Inbound Marketing, il a reçu le Grand Prix du meilleur livre de marketing en 2016 (décerné par les DCF). Il est chargé de conférences à HEC, l’ESSEC et dans d’autres écoles de management. 10 A32 O. Verdure Verdure, O. O. Verdure 4 01 fre 552 00 552 03 BUS007000 KJP 29 2012 3929 Communication 10 BUS043000 12 KJS 20 communication;marketing 24 www.pearson.fr Communication 24 www.pearson.fr Marketing 24 www.pearson.fr Marketing & Communication 29 juillet 2013 3187 Marketing 93 KJS 93 KJP 01 05 22 00 - Étudiants en écoles de management, IAE, IUT, universités et écoles spécialisées - Professionnels en agences de communication, conseillers et responsables de communication 01 Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c’est ainsi: • cinq cibles: les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions; • cinq types d’annonceurs: les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre: • les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l’ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L’ inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale: la révolution); • la communication responsable: traitée dans les différentes parties de l’ ouvrage, elle fait également l’objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l’ on engage une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques; • une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs: – le tourisme (chapitre 12), – le sport (chapitre 13), – la culture (chapitre 14), – la politique (chapitre 15), – le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d’illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours: – de nombreux exemples; – plus de 50 focus; – plus de 300 visuels en couleurs; – une étude de cas dans chaque chapitre. 03 Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c’est ainsi: • cinq cibles: les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions; • cinq types d’annonceurs: les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre: • les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l’ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L’ inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale: la révolution); • la communication responsable: traitée dans les différentes parties de l’ ouvrage, elle fait également l’objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l’ on engage une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques; • une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs: – le tourisme (chapitre 12), – le sport (chapitre 13), – la culture (chapitre 14), – la politique (chapitre 15), – le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d’illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours: – de nombreux exemples; – plus de 50 focus; – plus de 300 visuels en couleurs; – une étude de cas dans chaque chapitre. 02 Le seul ouvrage de communication aussi complet, totalement actualisé avec les nouvelles techniques de communication utilisées en entreprise et des développements consacrés à la spécificité de certains secteurs. 04 Partie 1 - Fondements et tehcniques de la communication 01. Fondements et théories de la communication des organisations 02. Les acteurs du marché de la communication 03. Le plan de communication 04. La publicité-médias 05. L'inbound marketing 06. e-Publicité et communication digitale : la révolution Partie 2 - Les communications d'entreprise 07. Image et communication de marque 08. Spécificités et outils de la communicationbusiness-to-business 09. La communication responsable 10. La communication corporate, RH et financière 11. La communication de crise Partie 3 - Les communications sectorielles 12. Tourisme et communication 13. La communication sportive 14. La communication des activités culturelles et créatives 15. La communication politique 16. La communication digitale et le luxe 40 01 https://www.pearson.fr/info/?fa=text113 23 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_TDM.pdf 23 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_AvantPropos.pdf 23 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_Chap1.pdf 23 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_Chap9.pdf 06 03 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/images/a7974b664364f1655de4ae0484a7bcaf/HIGHQ/9782326001299.jpg 20160907 07 03 01 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/images/a7974b664364f1655de4ae0484a7bcaf/THUMBNAIL/9782326001299.jpg 20160907 08 02 01 https://www.pearson.fr/resources/persons/12863.gif 08 02 01 https://www.pearson.fr/resources/persons/12864.gif 08 02 01 https://www.pearson.fr/resources/persons/12998.gif 02 https://www.pearson.fr/livre/?GCOI=27440100512260 06 3052396570015 Pearson 01 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 20160909 2016 01 BE FR GF GP MQ MC RE 01 9.45 in 02 6.69 in 01 24 cm 02 17 cm 06 3019000100000 MDS 01 60 81 87 00 01 64 59 30 63 aline.rouffignac@mdsfrance.fr 06 WORLD 01 1 20 04 02 02 UNIV 02 51.00 EUR R 5.50 48.34 2.66 S