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COM.ONIXSUITE.9782744068034 03 01 Pearson France 01 SKU 6803 02 2744068039 03 9782744068034 15 9782744068034 00 BC 01 9.21 in 02 6.38 in 01 23.40 cm 02 16.20 cm 01 01 StoryBrand 7 piliers du storytelling 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 18218 Donald Miller Miller, Donald Donald Miller Entrepreneur à succès, Donald Miller a fondé et dirige les sociétés Business Made Simple et StoryBrand, laquelle accompagne chaque année plus de 3 000 chef(fe)s d'entreprise dans la gestion de leur image de marque et de leur communication. Auteur des best-sellers StoryBrand (Pearson, 2018, 2022) et Business pour tous en 60 jours (Pearson, 2021), il a également participé à l'écriture de Marketing Made Simple (HarperCollins, 2022). Intervenant plébiscité pour ses talents de conteur, il anime le podcast Business Made Simple. ©Photo : CALEB_KUHL 01 fre 00 192 03 10 BUS043000 12 KJP 12 KJS 20 marketing; communication; community management; entrepreneurs; entrepreneuriat; storytelling; digital; canevas 24 www.pearson.fr Communication 24 www.pearson.fr Marketing 24 www.pearson.fr Marketing & Communication 29 2012 3187 Marketing 01 06 Directeurs / Responsables Marketing ou Ventes • Directeurs / Responsables communication ou Community Managers • Entrepreneurs • Indépendants 03 00 Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l’achètera et vous perdrez au profit d’un concurrent au message plus clair. Les gens n’achètent pas des marques mais les histoires qu’elles véhiculent, les mythes qu’elles symbolisent. Seules sortent de la cacophonie du Web les entreprises qui parviennent à raconter une histoire forte dont le client est le héros. D’où l’importance du storytelling, puissante technique de communication qui s’est imposée en marketing pour raconter son histoire de marque, donner vie aux produits et captiver l’attention de son audience pour la convertir en clients. Méthode éprouvée auprès de plus de 500 000 chefs d’entreprise, la simple trame StoryBrand, SB7, vous enseigne comment : <ul> <li>identifier le véritable moteur d’achat ;</li> <li>appliquer les 7 étapes menant à un storytelling captivant pour créer un lien fort avec le client : 1. Un personnage... 2. a un problème... 3. rencontre un guide... 4. qui lui fournit un plan... 5. et l’incite à agir... 6. pour échapper à la catastrophe... 7. et triompher.</li> <li>clarifier votre message avec une marque plus engageante et convaincante ;</li> <li>communiquer de la manière la plus efficace possible à travers vos sites Web, vos brochures et les réseaux sociaux.</li> </ul> StoryBrand transformera à jamais la manière dont vous exposerez qui vous êtes, ce que vous faites et la valeur unique que vous apportez à votre audience. 02 00 L'auteur partage sa méthode pour mettre l'art du storytelling au service du marketing 04 00 I. Pourquoi le marketing est souvent un gouffre financier 01. Comment être vu, entendu et compris 02. L'arme secrète pour faire prospérer votre entreprise 03. Une trame simple : la SB7 II. Élaborez votre scénario 04. Un personnage… 05. … a un problème 06. … rencontre un guide 07. … qui lui fournit un plan 08. … et l'incite à agir 09. … pour échapper à la catastrophe 10. … et triompher 11. Vos clients souhaitent que votre marque les fasse évoluer III. Appliquez votre scénario BrandScript 12. Optimisez votre site web 13. Transformez la culture d'une grande entreprise 01 00 03 02 01 D502 02 1849 03 1280 06 6d4e3f6bcb9239fa893dbe45db36b635 07 254635 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100103800/images/d881b3c19eeb9941a2ae1b1afe343442/HIGHQ/9782744068034.jpg 17 20220301T1046Z 02 01 D502 02 181 03 125 06 8ee818dd94b1fff50e1dcf8f0e72b7a1 07 16899 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100103800/images/d881b3c19eeb9941a2ae1b1afe343442/THUMBNAIL/9782744068034.jpg 17 20220301T1046Z 25 00 04 02 Sommaire 02 01 E107 07 641587000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100103800/extras/6803_Sommaire.pdf 15 00 04 02 Introduction 02 01 E107 07 616610000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100103800/extras/6803_Introduction.pdf 15 00 04 02 Chapitre 1 02 01 E107 07 680661000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100103800/extras/6803_Chap1.pdf 04 00 03 06 18218 Onixsuite Contributor ID 02 01 D502 https://www.pearson.fr/resources/persons/18218.jpg 06 3052396570015 Pearson 01 01 Dilicom PEARSON 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 01 20220401 11 20220401 01 BE FR GF GP MQ MC RE 02 01 GCOI 27440100103800 03 03 9782744067020 06 03 9782326060340 06 03 9782326060333 WORLD 00 06 06 3019000100000 MDS 01 60 81 87 00 01 64 59 30 63 aline.rouffignac@mdsfrance.fr 01 1 20 04 02 PEARSON FRANCE BUS 02 25.00 01 R 5.50 23.70 1.30 EUR