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COM.ONIXSUITE.9782744066412 03 01 Pearson France 01 SKU 6641 02 2744066419 03 9782744066412 15 9782744066412 00 BC 01 9.21 in 02 6.14 in 01 23.40 cm 02 15.60 cm 01 01 Green Nudge Réussir à changer les comportements pour sauver la planète 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 17245 Éric Singler Singler, Éric Éric Singler Eric Singler est directeur de BVA (4e institut d'études et de sondages en France). Il a 25 ans d’expérience dans le marketing et est en contact quotidien avec les responsables marketing des plus grandes sociétés mondiales de produits de grande consommation. Spécialiste de la recherche en comportement et décision du consommateur, il intervient dans de nombreuses formations : Master Dauphine Marketing, MBA HEC, etc. Il prend régulièrement la parole dans diverses conférences à travers le monde dont tout récemment à l’Assemblée Générale de l’ONU à New York ou encore lors de la plus grande conférence mondiale sur la Gender Equality à Toronto. 01 fre 00 260 03 10 BUS043000 10 BUS094000 12 KJC 12 KJS 20 e-book; environnement; ePub; marketing 24 www.pearson.fr Environnement / Développement durable 24 www.pearson.fr Marketing 24 www.pearson.fr Marketing & Communication 29 2012 3187 Marketing 93 KJJ 01 01 22 00 Professionnels et étudiants en marketing, publicité, communication, développement durable 03 00 Adopter une attitude responsable, tant au niveau individuel que collectif, n'est pas chose aisée : si la majorité d'entre nous a de bonnes intentions (78% se déclarent très concernés par le changement climatique), celles-ci ne sont que trop rarement suivies d’actions. Pourquoi n’agissons-nous donc pas en conformité avec nos déclarations d’intention ? Contrairement à ce que nous pensons, nous ne sommes pas des individus rationnels qui agissent en accord avec nos intérêts, même les plus fondamentaux… Une nouvelle discipline, l’économie comportementale, a démontré que nous sommes des êtres faillibles, tout à la fois rationnels et émotionnels. Issue de ce courant révolutionnaire, l’approche Nudge propose une série de leviers pertinents pour modifier véritablement les comportements liés aux enjeux du développement durable. Face aux nombreux défis auxquels la planète est confrontée – réchauffement climatique, acidification des océans, réduction de la couche d’ozone, pollution chimique, etc.–, ce livre explique grâce à de nombreux exemples pertinents comment adopter une stratégie de Green Nudges rapides à mettre en oeuvre, peu coûteux et dont l’efficacité a été scientifiquement démontrée. Le Green Nudge, un petit coup de pouce qui aura un grand impact sur notre avenir ! 02 00 Changer les comportements pour sauver la planète ? Il s'agit bien là d'une solution à privilégier au regard de la situation à laquelle nous sommes confrontés. 04 00 I Sauver la planète, c'est ici et maintenant 01. Une population mondiale croissante dont les besoins sont largement insatisfaits 02. Les 7 défis environnementaux d'aujourd’hui 03. La quadrature du cercle : entre croissance nécessaire et croissance impossible II Le défi : entre bonnes intentions et mauvaises actions 04. Les bonnes intentions et les mauvais comportements 05. Homo Simpson plutôt qu’Homo Economicus 06. Les six biais qui mettent en jeu la survie de notre planète 07. Informer, convaincre, imposer : oui mais… III Green Nudge : Un coup de pouce pour la planète 08. L’approche Nudge : Un détail qui change tout 09. Dix leviers Green Nudge pour changer les comportements IV Petit guide pour grands Nudges 10. Comprendre les barrières à l’adoption du comportement souhaité 11. Créer, tester, puis déployer 01 00 03 Europe 1 http://www.europe1.fr/emissions/circuits-courts/circuits-courts-les-green-nudges-nous-apprendre-les-gestes-ecolo-tout-en-samusant-091117-3487871 01 00 Environnement Magazine Vous ne connaissez pas le « nudge » ? Concept anglosaxon supportant mal la traduction, c'est l'étincelle, le coup de pouce qui aide à faire le bon choix. Une incitation douce ou, comme le dit l'auteur de cet ouvrage, Éric Singler, fondateur du laboratoire d'idées Nudge France, « un encouragement qui laisse la liberté de choix sans exclure aucune option et qui débouche par la mise en place d'une action peu coûteuse » Décortiquant ses applications dans le domaine environnemental, il y voit un levier pour renforcer l'efficacité des politiques publiques, dresse des typologies, cite des cas concrets tant pour amener à réduire la consommation d'eau avec un simple autocollant que pour mieux trier les déchets grâce à des micro-incitations ou récompenses. Il donne aussi des clés pour lancer et déployer soi-même des nudges ! 02 00 Le Blog du DD Voilà un ouvrage qui intéressera tous les praticiens du développement durable, ceux qui cherchent comment faire pour que nos concitoyens « passent aux actes ». http://www.db-dd.org/notes-de-lecture/green-nudge.html 01 00 Ils en parlent... <a href="http://www.radioethic.com/les-emissions/art-de-vivre/developpement-personnel/la-vie-happy-changer-les-comportements-pour-changer-le-monde.html">Radio Ethic</a> 01 00 03 02 01 D502 02 2792 03 1847 06 d2a39c052d0cc05e8f194a2b24bf8640 07 529049 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100058340/images/65ddc1f88e46d28edac152bdb47193e0/HIGHQ/9782744066412.jpg 17 20220218T1114Z 02 01 D502 02 189 03 125 06 2d1040035552dcdb0797dced26010e85 07 15594 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100058340/images/65ddc1f88e46d28edac152bdb47193e0/THUMBNAIL/9782744066412.jpg 17 20220218T1114Z 15 00 04 02 Table des matières détaillée 02 01 E107 07 516414000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100058340/extras/6641_TDM.pdf 15 00 04 02 Introduction 02 01 E107 07 642699000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100058340/extras/6641_Intro.pdf 15 00 04 02 Extrait du chapitre 1 02 01 E107 07 609576000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100058340/extras/6641_Chap1.pdf 06 3052396570015 Pearson 01 01 Dilicom PEARSON 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 01 20151127 11 20151127 01 BE FR GF GP MQ MC RE 02 01 GCOI 27440100058340 06 03 9782326052024 06 03 9782326052017 WORLD 00 06 06 3019000100000 MDS 01 60 81 87 00 01 64 59 30 63 aline.rouffignac@mdsfrance.fr 01 1 30 04 02 02 BUS 02 24.00 01 R 5.50 22.75 1.25 EUR