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COM.ONIXSUITE.9782326061071 03 01 Pearson France 01 SKU F6107 02 2326061071 03 9782326061071 15 9782326061071 00 EA E101 03 01 01 Les Leçons du marketing de la tech LOVED 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 18507 Martina Lauchengco Lauchengco, Martina Martina Lauchengco <p>Diplômée de Stanford, <strong>Martina Lauchengco </strong>est associée d'un grand groupe de la tech. Après une carrière chez Microsoft et Netscape, elle s'est lancée dans le conseil aux start-up et multinationales. Ardente porte-voix de la diversité et l’inclusion, elle enseigne à Berkeley et est l’auteure de nombreux articles.</p> <p>https://www.youtube.com/watch?v=EmBWznsc63k</p> 2 B06 fre 01 Onixsuite Contributor ID 18508 Caroline Abolivier Abolivier, Caroline Caroline Abolivier 01 fre 10 BUS043000 12 KJS 20 marketing; nouvelles technologies; tech; innovation; disruption 24 www.pearson.fr Innovation 24 www.pearson.fr Marketing 24 www.pearson.fr Marketing & Communication 24 www.pearson.fr Stratégie / Innovation 29 2012 3187 Marketing 01 06 Marketeurs • CEO • consultants en stratégie/marketing • managers • communicants • professeurs • étudiants 03 00 <p>Un bon produit ne suffit pas : ce n'est que combiné à un marketing produit efficace qu'il peut devenir leader de sa catégorie. Il faut marquer les esprits des consommateurs, susciter leur adhésion autant que leur affection.</p> <p>Les leçons tirées de cet ouvrage, tiennent en quatre principes :</p> <ul> <li>Appuyez-vous sur des ambassadeurs.</li> <li>Agissez en stratège.</li> <li>Concevez un storytelling puissant.</li> <li>Faites de vos clients des évangélistes.</li> </ul> <p>En direct de la Silicon Valley, l’auteure nous livre les secrets de marques qui ont su sortir du lot grâce à ces fondamentaux. Quel que soit votre secteur d’activité, la recette est simple. Prenez un marketing pensé dès la genèse du projet et placez votre client au coeur de la stratégie. Alignez les ressources humaines sur cet objectif partagé et ajoutez un zeste de storytelling accrocheur. Mixez le tout et vous transformerez vos clients en adeptes inconditionnels !</p> <p>Équipes produit, spécialistes du marketing, fondateurs et dirigeants d’entreprise, adoptez une approche orientée client inspirée du marketing agile et décuplez l’efficacité de votre politique produit.</p> <p><strong>Transformer un concept novateur en must-have n’aura jamais été aussi facile !</strong></p> 02 00 Une invitation à repenser l'approche marketing traditionnelle des produits disruptifs 01 00 02 Les Echos Entrepreneurs <p>Les Product Marketing Managers doivent rassembler et exploiter des connaissances organisationnelles de façon efficace et les faire circuler à bon escient. Ils doivent en permanence tenir les équipes chargées des produits au fait des dynamiques qui animent les clients et le marché. Dans son livre « Loved - Les leçons du marketing de la tech », Martina Lauchengco nous fait découvrir les secrets des géants de la Silicon Valley pour repenser son approche marketing.</p> 01 00 03 02 01 D502 02 3749 03 2592 06 cd451b7cfebc535cc642b97806ad0adf 07 521429 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100049520/images/d468e2fdf2626d801897db0a0e8915d6/HIGHQ/9782326061071.jpg 17 20221017T0806Z 02 01 D502 02 181 03 125 06 9ae03b11639ff721ecaa0a8bf92bb1a9 07 14401 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100049520/images/d468e2fdf2626d801897db0a0e8915d6/THUMBNAIL/9782326061071.jpg 17 20221017T0806Z 25 00 04 02 Table des matières détaillée 02 01 E107 07 683020000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100049520/extras/6824_TDM.pdf 15 00 04 02 Introduction 02 01 E107 07 667017000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100049520/extras/6824_Intro.pdf 15 00 04 02 Chapitre 1 02 01 E107 07 679846000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100049520/extras/6824_Chap1.pdf 04 00 03 06 18507 Onixsuite Contributor ID 02 01 D502 https://www.pearson.fr/resources/persons/18507.jpg 06 3052396570015 Pearson 01 01 Dilicom PEARSON 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 01 20221118 11 20221118 01 FR PF GP GY MQ MC YT 02 01 GCOI 27440100049520 13 03 9782744068249 06 03 9782326061064