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COM.ONIXSUITE.9782326054264 01 01 Pearson France 01 SKU F5426 02 2326054261 03 9782326054264 15 9782326054264 00 EA 01 01 Introduction au marketing Une nouvelle approche de la consommation 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 17227 Sylvie Jean Jean, Sylvie Sylvie Jean Sylvie Jean est titulaire d'un doctorat de l’IAE de Montpellier. Professeur à l’Edhec, elle est directrice du MSc Global Business. Elle enseigne le marketing et les études de marchés. Elle développe ses recherches autour des problématiques de retail et de marketing digital. Ses dernières recherches traitent, d’une part, des aspirations des consommateurs en matière de choix de formats de magasin et, d’autre part, de la consommation collaborative sur Internet avec, notamment, le développement du crowdfunding. 2 A01 01 Onixsuite Contributor ID 17228 Marie-Catherine Mars Mars, Marie-Catherine Marie-Catherine Mars Marie-Catherine Mars est titulaire d'un doctorat de l’université Nice Sophia-Antipolis. Elle est professeur associée au sein du groupe Edhec, où elle enseigne le marketing et les stratégies de marque en bachelor et master. Ses recherches portent sur la résistance du consommateur, les comportements de consommation éthiques et écologiques, et l’influence des variables sensorielles sur le consommateur. Ses travaux ont été présentés dans des congrès académiques internationaux. 3 A01 01 Onixsuite Contributor ID 17229 Loick Menvielle Menvielle, Loick Loick Menvielle Loïck Menvielle, titulaire d'un doctorat en sciences de gestion, est professeur de marketing à l’Edhec Business School. Spécialiste du marketing de la santé et de l’e-santé, il est l’auteur de nombreuses contributions dans des ouvrages collectifs et articles scientifiques. Il travaille et collabore activement avec des équipes de recherche de l’UQTR et l’UQAM (Canada) et de l’université de Columbia (États-Unis) sur des thématiques intégrant la dimension multiculturelle dans le domaine de la santé et de l’usage des nouvelles technologies. 4 A01 01 Onixsuite Contributor ID 17230 Jean-Baptiste Welté Welté, Jean-Baptiste Jean-Baptiste Welté Jean-Baptiste Welté est maître de conférences en marketing à l'université d’Orléans. Ilest spécialisé en sémiotique et en anthropologie. Ses sujets de recherche portent sur les cultures contemporaines de consommation. 2 01 fre 10 BUS043000 12 KJS 20 marketing; comportement du consommateur 24 www.pearson.fr Marketing 29 2012 3187 Marketing 01 05 22 01 03 00 Vous êtes un enseignant ? Prenez contact avec nous pour l'achat d'un eText comprenant les notes pédagogiques. Écrivez nous à : superieur.france@pearson.com Vous avez acheté le livre papier mais il vous manque l'accès à l'eText ? Écrivez nous à : superieur.france@pearson.com. Nous vous ferons parvenir un code d'accès Ouvrage labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE 2018 dans la catégorie « Manuel » Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par : • une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ; • une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Ladurée, Vavaï, Bonne Maman, etc.), dotées d'un marketing innovant ; • une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées. Ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises. Dans cette nouvelle édition : • un enrichissement des contenus à travers des thématiques actuelles comme la consommation collaborative, l’innovation marketing et le marketing des services ; • une refonte complète du chapitre 9, entièrement mis à jour, qui combine à la fois la présentation des enjeux digitaux et sociétaux : digitaux, à travers la digitalisation de l’économie et la stratégie marketing et omnicanal par le big data ; et sociétaux, avec la présentation de l’ubérisation de l’économie et toute une partie sur la consommation responsable et le marketing éthique ; • la moitié des études cas sont actualisées ou renouvelées (Airbnb, blablacar…). 02 00 Un ouvrage d'initiation intégrant les pratiques et les tendances les plus récentes. 04 00 I. Consommation et Marketing 01. Cadre culturel de la consommation 02. Modèles de comportements de consommation 03. Co-création de valeur et marketing II. Marchés et Stratégies Marketing 04. Structuration des marchés 05. Marchés et politique générale de l'entreprise 06. les stratégies de marque III. Techniques de Marketing mix étendu 07. Créer, développer et quantifier la valeur 08. Diffuser et consolider la valeur 09. Marques digitalisées et enjeux sociétaux 01 00 03 02 01 D502 02 2818 03 2000 06 4c553e84bdae82670802469ca367ddb9 07 864239 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100222010/images/02bf1a8bb2a792e32a8b9d57c293b349/HIGHQ/9782326054264.jpg 17 20170724T1550Z 02 01 D502 02 176 03 125 06 b9438230af6672fb276a232e75c32cd8 07 36477 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100222010/images/02bf1a8bb2a792e32a8b9d57c293b349/THUMBNAIL/9782326054264.jpg 17 20170724T1550Z 20 00 04 02 Table des matières détaillée 02 01 E107 07 524554000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100222010/extras/F0141_TDM.pdf 15 00 04 02 Préface 02 01 E107 07 498843000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100222010/extras/F0141_Preface.pdf 15 00 04 02 Introduction 02 01 E107 07 502004000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100222010/extras/F0141_Intro.pdf 15 00 04 02 Extrait du chapitre 1 02 01 E107 07 615157000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100222010/extras/F0141_Chap1.pdf Ouvrage labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE 2018 dans la catégorie « Manuel » 06 3052396570015 Pearson 01 01 Dilicom PEARSON 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 11 20170818 02 WORLD 02 01 GCOI 27440100222010 13 03 9782326001411 06 03 9782326053380 06 03 9782326053373