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COM.ONIXSUITE.9782326001299 03 01 Pearson France 01 SKU F0129 02 232600129X 03 9782326001299 15 9782326001299 00 BC 01 9.45 in 02 6.69 in 01 24 cm 02 17 cm 01 01 Pentacom Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 12863 Philippe Malaval Malaval, Philippe Philippe Malaval Philippe Malaval, diplômé de Toulouse Business School, docteur en sciences de gestion et HDR, est professeur de marketing à TBS et responsable du programme marketing du MBA Aerospace et de nombreux autres MBA et DBA. Fort de 12 ans d'expérience dans le secteur industriel, il a fondé et dirige Business Conseil. Il est notamment l'auteur de L'Essentiel du marketing BtoB, Stratégie et gestion de la marque industrielle et Pentacom (avec Jean-Marc Décaudin), paru aux éditions Pearson France. 06 www.philippemalaval.com http://www.philippemalaval.com 2 A01 01 Onixsuite Contributor ID 12998 Jean-Marc Décaudin Décaudin, Jean-Marc Jean-Marc Décaudin Jean-Marc Décaudin, HEC, docteur en sciences de gestion, agrégé des universités, est professeur à l'IAE, Université Toulouse Capitole et à TBS, Groupe ESC Toulouse. Il est auteur ou co-auteur d’articles scientifiques sur la communication marketing et d’ouvrages tels que Pentacom, 3e édition ou La Communication Marketing Intégrée. 3 A01 01 Onixsuite Contributor ID 12864 Christophe Bénaroya Bénaroya, Christophe Christophe Bénaroya Christophe Bénaroya, diplômé de Toulouse Business School, y est professeur de marketing BtoB. Consultant auprès d'entreprises industrielles, il intervient en formation continue et dans différentes écoles supérieures de commerce et d’ingénieurs. Il a coécrit avec Philippe Malaval Marketing aéronautique et spatial et Marques BtoB, parus aux éditions Pearson France. 06 www.christophebenaroya.fr http://www.christophebenaroya.fr 4 A01 01 Onixsuite Contributor ID 17325 Guillaume Devianne Devianne, Guillaume Guillaume Devianne Diplômé de l'ESC Toulouse, Guillaume Devianne commence sa carrière dans la grande distribution, côté distributeur, puis se tourne vers les fabricants. Durant 10 ans, Guillaume fut chef de secteur, formateur, compte-clef régional puis directeur régional des ventes au sein de sociétés multinationales et de PME, chacune leader sur leur marché. Convaincu de l’importance du rôle de la formation dans la réussite et la motivation des équipes de vente, Guillaume crée le cabinet laboita[ID] pour partager ses compétences et sa conception de la formation des commerciaux et de leurs managers : le ludoéducatif. 5 A32 01 Onixsuite Contributor ID 18161 F. Dosquet Dosquet, F. F. Dosquet 6 A32 01 Onixsuite Contributor ID 18162 T. Lorey Lorey, T. T. Lorey 7 A32 01 Onixsuite Contributor ID 18165 F. Mohajer Mohajer, F. F. Mohajer 8 A32 01 Onixsuite Contributor ID 18163 R. Siry Siry, R. R. Siry 9 A32 01 Onixsuite Contributor ID 15288 Gabriel Szapiro Szapiro, Gabriel Gabriel Szapiro Gabriel Szapiro est président directeur général de l'agence Studio Butterfly, spécialisée en Inbound Marketing. Depuis plus de 8 ans, il participe à promouvoir cette stratégie en France et à l'étranger. Auteur de plusieurs ouvrages sur l’Inbound Marketing, il a reçu le Grand Prix du meilleur livre de marketing en 2016 (décerné par les DCF). Il est chargé de conférences à HEC, l’ESSEC et dans d’autres écoles de management. 10 A32 01 Onixsuite Contributor ID 18164 O. Verdure Verdure, O. O. Verdure 4 01 fre 00 552 03 10 BUS007000 10 BUS043000 12 KJP 12 KJS 20 communication; marketing 24 www.pearson.fr Communication 24 www.pearson.fr Marketing 24 www.pearson.fr Marketing & Communication 29 2012 3187 Marketing 29 2012 3929 Communication 93 KJS 93 KJP 01 05 22 00 - Étudiants en écoles de management, IAE, IUT, universités et écoles spécialisées - Professionnels en agences de communication, conseillers et responsables de communication 03 00 Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c’est ainsi : • cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; • cinq types d’annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : • les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l’ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L’ inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; • la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l’ ouvrage, elle fait également l’objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l’ on engage une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques ; • une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : – le tourisme (chapitre 12), – le sport (chapitre 13), – la culture (chapitre 14), – la politique (chapitre 15), – le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d’illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : – de nombreux exemples ; – plus de 50 focus ; – plus de 300 visuels en couleurs ; – une étude de cas dans chaque chapitre. 02 00 Le seul ouvrage de communication aussi complet, totalement actualisé avec les nouvelles techniques de communication utilisées en entreprise et des développements consacrés à la spécificité de certains secteurs. 04 00 Partie 1 - Fondements et tehcniques de la communication 01. Fondements et théories de la communication des organisations 02. Les acteurs du marché de la communication 03. Le plan de communication 04. La publicité-médias 05. L'inbound marketing 06. e-Publicité et communication digitale : la révolution Partie 2 - Les communications d'entreprise 07. Image et communication de marque 08. Spécificités et outils de la communication business-to-business 09. La communication responsable 10. La communication corporate, RH et financière 11. La communication de crise Partie 3 - Les communications sectorielles 12. Tourisme et communication 13. La communication sportive 14. La communication des activités culturelles et créatives 15. La communication politique 16. La communication digitale et le luxe 02 00 Marketing Professionel Pentacom, de P. Malaval, J-M Décaudin et G. Devianne, dans sa quatrième édition, est toujours très richement illustré, solide opérationnellement et tactiquement, et très à jour. Il constituera une base incontournable pour apprendre les bases de la communication marketing…et pour préparer le concours du CELSA. http://www.marketing-professionnel.fr/bibliographie/pentacom-malaval-decaudin-devianne-pearson-201611.html 01 00 03 02 01 D502 02 1166 03 1000 06 8fcf716969a45b717c733284bb3e5a94 07 497839 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/images/a7974b664364f1655de4ae0484a7bcaf/HIGHQ/9782326001299.jpg 17 20160907T1403Z 02 01 D502 02 146 03 125 06 a9407f94531a5d00f59d2ed9f8151de6 07 169534 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/images/a7974b664364f1655de4ae0484a7bcaf/THUMBNAIL/9782326001299.jpg 17 20160907T1403Z 11 00 04 02 Interview - 5 questions aux auteurs 01 https://www.pearson.fr/info/?fa=text113 15 00 04 02 Table des matières détaillée 02 01 E107 07 607693000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_TDM.pdf 15 00 04 02 Avant-propos 02 01 E107 07 531155000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_AvantPropos.pdf 15 00 04 02 Extrait du chapitre 1 02 01 E107 07 736711000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_Chap1.pdf 15 00 04 02 Extrait du chapitre 9 02 01 E107 07 1030840000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100512260/extras/F0129_Chap9.pdf 04 00 03 06 12863 Onixsuite Contributor ID 02 01 D501 https://www.pearson.fr/resources/persons/12863.gif 04 00 03 06 12864 Onixsuite Contributor ID 02 01 D501 https://www.pearson.fr/resources/persons/12864.gif 04 00 03 06 12998 Onixsuite Contributor ID 02 01 D501 https://www.pearson.fr/resources/persons/12998.gif 06 3052396570015 Pearson 01 01 Dilicom PEARSON 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 04 01 20160909 11 20160909 01 BE FR GF GP MQ MC RE 02 01 GCOI 27440100512260 06 03 9782326052543 06 03 9782326052536 WORLD 00 06 06 3019000100000 MDS 01 60 81 87 00 01 64 59 30 63 aline.rouffignac@mdsfrance.fr 01 1 30 04 02 02 UNIV 02 51.00 01 R 5.50 48.34 2.66 EUR