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COM.ONIXSUITE.9782326000797 03 01 Pearson France 01 SKU F0079 02 232600079X 03 9782326000797 15 9782326000797 02 00 00 BC 10 01 02 Pearson Education 01 01 Études marketing 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 13404 Naresh Malhotra Malhotra, Naresh Naresh Malhotra Naresh Malhotra est professeur à l'école de management DuPree de l’Institut de Technologie de Géorgie. Il a écrit plus de 90 articles publiés dans un grand nombre de revues de référence dans le domaine des statistiques, du management et du marketing : Journal of Marketing Research, Journal of Health Care Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Research, Marketing Science, Journal of Marketing, Journal of Retailing. Il est également l’auteur de plusieurs livres sur les études marketing. Il a collaboré pendant 18 ans à la revue Decision Sciences et fait maintenant partie du comité de rédaction de huit revues. Il a par ailleurs été consultant auprès d’entreprises et de plusieurs organisations à but non lucratif et gouvernementales, se spécialisant dans l’analyse de données et les méthodes statistiques. 2 B05 01 Onixsuite Contributor ID 12998 Jean-Marc Décaudin Décaudin, Jean-Marc Jean-Marc Décaudin Jean-Marc Décaudin, HEC, docteur en sciences de gestion, agrégé des universités, est professeur à l'IAE, Université Toulouse Capitole et à TBS, Groupe ESC Toulouse. Il est auteur ou co-auteur d’articles scientifiques sur la communication marketing et d’ouvrages tels que Pentacom, 3e édition ou La Communication Marketing Intégrée. 3 B05 01 Onixsuite Contributor ID 13405 Afifa Bouguerra Bouguerra, Afifa Afifa Bouguerra Afifa Bouguerra est maître de conférences en marketing à l'IAE de Toulouse. Membre de l’Association Française de Marketing (AFM), elle est co-auteur avec Jean-Marc Décaudin de La communication marketing intégrée. Ses thèmes de recherche portent sur la marque et son évolution avec Internet, ainsi que sur le marketing des services. 4 B05 01 Onixsuite Contributor ID 14942 Denis Bories Bories, Denis Denis Bories Denis Bories est maître de conférences en marketing à l'Université de Toulouse 2 et à l’ESC Pau. Il est membre de l’Association Française de Marketing (AFM) et ses recherches se consacrent aux méthodologies de recherche et au marketing Business to Business. 6 01 fre 00 728 03 20 études marketing; manuel; recherche marketing; SPSS; analyse quantitative; analyse qualitative 24 www.pearson.fr Manuels et lecture complémentaires 24 www.pearson.fr Marketing 24 www.pearson.fr Marketing & Communication 29 2012 3305 SCIENCES ECONOMIQUES 93 K 01 01 Etudiants en universités, écoles de management et IAE (L/M) ; professionnels des études de marché et l'analyse de données, chargés d'études, chefs de produit ou de marque, responsables marketing. 03 00 Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes : • la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude. • les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d’échantillons. • le recueil d’informations sur le terrain et l’analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation. Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu’un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d’une étude de marché. Par ailleurs, l’utilisation des logiciels d’analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises. Cette sixième édition se distingue par : • un chapitre inédit sur les équations structurelles. • deux chapitres renforcés sur les études qualitatives. • des applications mises à jour ou enrichies. Grâce à « <a href="http://www.sas.com/govedu/edu/programs/od_academics.html#section=1" target="_blank">SAS® OnDemand for Academics</a> », vous pouvez utiliser les logiciels SAS (dont SAS® Enterprise Guide) gratuitement pour vos cours d’études Marketing. 02 00 Un outil essentiel pour toute personne qui étudie le marketing ou qui travaille dans le secteur du marketing et de l'analyse de données. Cet ouvrage apporte une vision exhaustive, pratique et riche en applications des études marketing. 04 00 I Etapes initiales des études marketing 01. Introduction aux études marketing 02. Définition de la question d'étude et de la méthodologie II Elaboration du design d'étude 03. Design d'étude 04. Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire/les données secondaires 05. Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative 06. Les études descriptives : sondages et observations 07. L'étude de causalité : l'expérimentation 08. Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives 09. Conception du questionnaire 10. Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille III Collecte, préparation, analyse et reporting des données 11. L’enquête de terrain 12. Préparation des données 13. Distribution de fréquences, tri croisé et test d’hypothèses 14. Analyse de la variance et covariance 15. Corrélation et régression 16. Analyse discriminante 17. Analyse factorielle 18. Analyse typologique 19. Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe 20. Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales 01 00 03 02 http://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/images/5dc624e80d9ab94e3229ec29f675c19d/THUMBNAIL/9782326000797.jpg 15 06 04 02 Captures d'écran 02 07 1151494000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/Captures_SPSS.zip 15 06 04 02 Chapitres supplémentaires 02 07 1833918000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/Chapitres_supplementaires.zip 15 06 04 02 Flashcards 01 http://media.pearsoncmg.com/intl/fr/ema_fr_malhotra_spss_6/Flashcards/flashcards.html 15 06 04 02 Données pour les exercices SAS 02 07 38398000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/Donnees-SAS.zip 15 06 04 02 Données pour les exercices SPSS 02 07 26371000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/Donnees-SPSS.zip 15 06 04 02 Glossaire 02 01 E107 07 348013000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/Glossaire.pdf 15 00 04 02 Table des matières détaillée 02 01 E107 07 145761000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/7560_tdm.pdf 15 00 04 02 Chapitre 5 02 01 E107 07 554333000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/7560_chap05.pdf 15 06 04 02 Figures 02 07 1789107000 https://www.pearson.fr/resources/titles/27440100279840/extras/Figures.zip 04 00 03 06 12998 Onixsuite Contributor ID 02 01 D501 https://www.pearson.fr/resources/persons/12998.gif 06 3052396570015 Pearson 01 01 Dilicom PEARSON 06 3052396570015 Pearson 01 www.pearson.fr http://www.pearson.fr 01 20140502 11 20110805 01 BE FR GF GP MQ MC RE 02 01 GCOI 27440100279840 03 15 978-2-7440-7560-5 06 03 9782744055577 WORLD 00 06 06 3019000100000 MDS 01 60 81 87 00 01 64 59 30 63 aline.rouffignac@mdsfrance.fr 01 1 30 18 20120805 04 02 02 UNIV 02 48.00 01 R 5.50 45.50 2.50 EUR