La Longue Traîne


2e édition

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Dans ce livre prophétique devenu un classique, Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Lire la suite

Dans ce livre prophétique devenu un « classique », Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?

En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d’œuvres ou top-sellers, concentrant l’essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les « longues traînes », rapportent parfois jusqu’à 90 % du chiffre d’affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.

Comment les techniques du marketing doivent-elles s’adapter pour relever ce défi ? C’est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.


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Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
2
Auteur
Chris Anderson,
Langue
français
Mots clés
Chris Anderson, e-book, économie, ePub, longue traîne, pdf
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Économie
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS069000 BUSINESS & ECONOMICS / Economics
BIC subject category (UK)
KC Economics
Code publique Onix
01 Grand public
CLIL (Version 2013-2019 )
3305 SCIENCES ECONOMIQUES
Description public visé
Professionnels (marketeurs) et passionnés des nouvelles technologies et des questions d'économie
Date de première publication du titre
03 avril 2009
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Economie

PDF


Date de publication
23 novembre 2012
ISBN-13
978-2-7440-5286-6
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 320
Code interne
5286
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
23 novembre 2012
ISBN-13
978-2-7440-5287-3
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 320
Code interne
5287
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


1. La Longue Traîne
2. Ascension et chute du hit
3. Une brève histoire de la Longue Traîne
4. Les trois forces de la Longue Traîne
5. Les nouveaux producteurs
6. Les nouveaux marchés
7. Les nouveaux prescripteurs d'opinion
8. La Longue Traîne en chiffres
9. La « Petite Tête »
10. Le paradis du choix
11. Les cultures de niche
12. Des écrans à l'infini
13. Au-delà du divertissement
14. La Longue Traîne en neuf règles...
15. La Longue Traîne du marketing


Compléments


La vidéo promotionnelle en anglais

La synthèse du concept en une minute et demie...

Le blog de Chris Anderson

The Long Tail. A public diary on themes around a book.
www.longtail.com

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