Le dessin au service de la prise de décision.

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Un « top book » qui révolutionne le manuel grâce à une présentation innovante et dynamique !

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Cet manuel, premier ouvrage académique sur le sujet fait le point sur les nouveaux comportements des clients face à la digitalisation de la société et des marques. Il offre une approche concrète étayée de nombreux exemples, qui lie les analyses académiques et les besoins de l'entreprise.

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Connaître son identité culturelle et mettre en place une stratégie marketing efficace. Le moyen de construire un message symbolique fort, qui distingue et positionne l'entreprise vis-à-vis de son public.

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La question de l'innovation est au cœur de la vie de toute entreprise : pour se développer, les entreprises ont besoin d'innover. Celles qui y parviennent connaîtront la croissance, les autres risquent de stagner voire de disparaître.

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An all-purpose approach to strategic marketing management. Mooradian provides students with a highly applied decision-making framework and exploration of the tools that can be used to solve marketing problems. For highly applied undergraduate and graduate marketing management or strategy courses.

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