Spécifications
- Éditeur
- Pearson Education
- Édition
- 4
- Auteur
- Judith Beecher,
- Langue
- anglais
- Mots clés
- développement durable, marketing, stratégie, stratégie d'entreprise
- BISAC Subject Heading
- MAT002000 MATHEMATICS / Algebra
- BIC subject category (UK)
- PBF Algebra
- Code publique Onix
- 05 Enseignement supérieur
- Date de première publication du titre
- 01 novembre 2013
- Subject Scheme Identifier Code
- Classification thématique Thema: Algèbre
Livre broché
- Date de publication
- 11 décembre 2019
- ISBN-13
- 978-2-7440-6736-5
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 344
- Code interne
- 6736
- Format
- 24 x 19 cm
- Prix
- 32,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
- Date de publication
- 11 décembre 2019
- ISBN-13
- 978-2-3260-5709-8
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 192
- Code interne
- F5709
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Google Livres Aperçu
RTL (Emission "On refait la planète")
FRANCE INTER (Emission "La Terre au carré")
Stratégies
La rédaction a constaté une nouvelle fois à quel point l'engagement des marques devient fondamental avec l'ouvrage d'Elisabeth Laville -fondatrice du cabinet Utopies- baptisé « Les marques positives » (éditions Pearson). Avec pour axiome qu'un grand pouvoir implique de grandes responsabilités, le livre met en lumière les actions d'annonceurs sur une dizaine d'enjeux de société (égalité femmes-hommes, diversité, crise climatique, surconsommation, économie locale, droits des animaux...) et propose une batterie d’outils pour engager les parties prenantes et faire à son tour de sa marque un acteur « positif ».
Les Echos
A l'heure des entreprises à mission et de la raison d’être des sociétés, faire un tour d’horizon des marques positives, celles qui essaient de faire bouger les choses, est bienvenu. Elisabeth Laville balaie tout, de la diversité au financement des causes, du développement local aux déchets. Elle zoome sur des griffes apportant de longue date leur contribution à l’intérêt général comme les vêtements outdoor Patagonia ou les sauces Newman’s Own, créées par Paul Newman. Parle des précurseurs de
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France Info
Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, ce livre permet de comprendre comment mobiliser les atouts d’une marque au service du développement durable. Ce recueil, riche en cas pratiques, montre des marques qui œuvrent à changer le monde au travers d’enjeux sociétaux (égalité entre les femmes et les hommes, diversité, crise climatique, surconsommation, économie locale...). L’ouvrage présente aussi des outils pour engager les offres, les équipes, les clients... au service d’un changement positif.
L'avis du Jury des Prix et Médailles de l'Académie des Sciences Commerciales
Médaille 2020 de l'Académie des Sciences Commerciales
Ce livre est une véritable somme sur un enjeu majeur, actuel et futur, pour les marques, leur positionnement et leur communication : leurs responsabilités vis-à-vis du développement durable sous tous les aspects, par exemple, la crise climatique, l'égalité homme-femme, la malbouffe, la surconsommation, les stéréotypes, le bien-être animal, etc.
Ce livre est une véritable somme sur un enjeu majeur, actuel et futur, pour les marques, leur positionnement et leur communication : leurs responsabilités vis-à-vis du développement durable sous tous les aspects, par exemple, la crise climatique, l'égalité homme-femme, la malbouffe, la surconsommation, les stéréotypes, le bien-être animal, etc.
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Sommaire
I. Ces entreprises qui changent le monde (en bien)
Introduction : La perfection sinon rien ?
01. Générosité
02. Égalité hommes-femmes
03. Inclusion
04. Surconsommation
05. Développement local
06. Climat
07. Déchets
08. Bien-être animal
09. Malbouffe
II. Comment devenir une entreprise positive ?
Batterie d'outils et modèles pour activer le changement
Le Monde