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Les nouveaux défis du brand content

Plongez dans le marketing de l'émotion
2e édition

Préface de Olivier Altmann

L'un des plus grands spécialistes du brand content en France partage les dernières avancées en la matière, alors que l'ultraconnexion décuple le champ des possibles. Lire la suite

« Le Brand Content, c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité : construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. »*

La première édition des Nouveaux Défis du Brand Content, devenue référence, introduisait ce credo. Plusieurs années après, la pression commerciale pesant sur l’internaute est décuplée. Mais les solutions pour le divertir aussi !

Le Brand Content est donc devenu incontournable, un must-have de toute stratégie marketing. Dans ce contexte de démocratisation et où tout dans l’écosystème média est connecté et simultané, cette deuxième édition complètement revisitée va vous permettre de :
• créer de l’engagement avec un marketing de l’émotion qui transcende tous les canaux : contenus éditoriaux personnalisés, nouveaux storytellings, réalité virtuelle ;
• vous inspirer des stratégies de Brand Content des entreprises françaises et internationales à la pointe dont les dernières lauréates du Grand Prix du Brand Content ;
• disposer d’une vision claire des évolutions à venir en marketing digital, avec les contributions de David Droga (Droga5), Pascal Nessim (Marcel), Richard Yao (IPG Media Lab US), Patricia Weiss (BCMA Brazil), Gabriela Chihan Stanley, spécialiste de la Réalité Virtuelle, mais aussi une postface signée Emmanuel Durand, P-DG de Snapchat France, une préface d’Olivier Altmann et les analyses de Stéphane Hugon, du Pr. Vincent Balusseau et de Daniel Bô.

Préparez-vous à découvrir le potentiel insoupçonné du Brand Content à l’ère du digital : jamais auparavant il n’avait été donné aux marques de créer une relation aussi privilégiée et intense avec chacun de leurs interlocuteurs.

*Olivier Altmann


Livre broché - 25,00 €
ePub (EPUB) - 19,99 € DRM -Adobe

InfoIMPORTANT : Avant de valider votre commande de PDF/ePub, merci de vous assurer que le logiciel ADOBE DIGITAL EDITION®, indispensable à la lecture du livre numérique, puisse être installé sur votre ordinateur. Les formats eText et VitalSource ne sont pas concernés.

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
2
Auteur
Thomas Jamet,
Préface de
Olivier Altmann,
Langue
français
Mots clés
lean, management, méthode, Start-up
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Communication
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3929 Communication > 3187 Marketing
Description public visé
• Directeurs/Responsables Marketing et/ou Communication • Directeurs Digital • Agences média • Etudiants marketing/ communication
Date de première publication du titre
07 décembre 2018

Livre broché


Date de publication
20 avril 2018
ISBN-13
978-2-7440-6660-3
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 380
Code interne
6660
Format
15,6 x 23,4 cm
Prix
19,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

PDF + ePub


Date de publication
20 avril 2018
ISBN-13
978-2-3260-5489-9
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 384
Code interne
F5489
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Management

- Management
Toutes les sociétés, même les plus grandes, auraient intérêt à adopter un management entrepreneurial, à la façon des start-up. C'est le point de vue d'Eric Ries, inventeur de la méthodologie Lean Startup, qu'il développe dans son dernier livre.

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L'entrepreneur  auteur  de  ce  livre  avait  déjà  recense  les  pratiques  managériales de l'univers des startups dans Lean Startup (2011), qui  a connu un  retentissement  planétaire . ll propose  maintenant  leur  déclinaison  à  des organisations de grande taille,  autant des multinationales ancestrales  que des pépites  de  la  haute technologie  ou 

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Pour Eric Ries, entrepreneur à succès et auteur du célèbre ouvrage Lean Start-up, les principes de l'entrepreneuriat sont applicables par toutes les entreprises qui souhaitent être plus innovantes et plus agiles sur leurs marchés Il dresse pour vous une feuille de route (enrichi d’exemples concrets) simple, pour vous aider à adopter cette start-up mentality. Qui sait, peut-être qu’en vous sommeil le prochain Steve Jobs ?

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Cet ouvrage s'adresse aux grandes entreprises comme aux petites structures innovantes. À partir de cas concrets, l'auteur propose un système original de management entrepreneurial. Il s'appuie sur les pratiques des start-up comme le Lean Startup, l'élaboration d'un produit minimal viable (MVP), ou encore l'expérimentation scientifique et orientée client fondée sur la méthode produire-mesurer. Ce modèle est présente comme une feuille de route.

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L'analyse tend à pouvoir être utile au-delà des structures anglo-saxonnes. La « théorie unifiée de l'entreprenariat », qui conclut l'ouvrage, ouvre en effet des perspectives au delà de l'esprit start-up

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Sommaire


I. La marque et les consommateurs, de nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens
II. Branded Entertainment
III. L'intégration des médias au service de la stratégie de contenu
IV. Data et Contenu : Math & Magic
V. Enjeux internationaux et spécificités locales
VI. Étude de cas / le palmarès officiel du Grand Prix 2018 du Brand Content


Compléments


Thomas Jamet sur Viuz.om au sujet de son ouvrage


Sommaire


Préface


Introduction


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