Marketing durable
Pour accompagner la transformation des entreprises vers le marketing durable. Lire la suite
Intégrer le développement durable au coeur des approches et pratiques du marketing.
Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité.
Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu'objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d’analyse pour intégrer la durabilité au coeur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix.
Il offre une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations d’entreprises inspirantes dans des types d’organisations et secteurs d’activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des modèles d’affaires et des pratiques de consommation.
L’ouvrage s’adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing, et aux professionnels du marketing et de la communication qui veulent disposer d’une approche globale permettant de favoriser un marketing durable dans leurs organisations.
Entre prise de conscience et passage à l’acte, Marketing durable est l’ouvrage de référence pour consolider ses connaissances et aider les entreprises à basculer vers un marketing durable.
Ouvrage labellisé FNEGE 2022 et Prix Syntec Conseil 2022 du Meilleur ouvrage de management
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Auteur
- Sihem Dekhili, Aurélie Merle, Adeline Ochs,
- Langue
- français
- Mots clés
- comportement du consommateur, développement durable, marketing, Marketing durable, stratégie d'entreprise, transformation des entreprises
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires
- BISAC Subject Heading
- BUS000000 BUSINESS & ECONOMICS > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
- BIC subject category (UK)
- KJ Business & management > KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 05 Enseignement supérieur > 06 Professionnel et académique
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
- Description public visé
- Étudiants en sciences de gestion - Managers Cours : Marketing durable, marketing critique, communication responsable, innovation- développement de produits nouveaux, comportement du consommateur, stratégie marketing
- Date de première publication du titre
- 09 juillet 2021
Livre broché
- Date de publication
- 09 juillet 2021
- ISBN-13
- 978-2-3260-0265-4
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 216
- Code interne
- F0265
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 27,50 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 09 juillet 2021
- ISBN-13
- 978-2-3260-5763-0
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 216
- Code interne
- F5763
- Protection technique e-livre
- DRM
- Prix
- 20,84 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Harvard Business Review France
L'avis d'Anthony Boudet, Consultant Green-Marketing & bénévole Surfrider Gironde
- Source
- L'avis d'Anthony Boudet, Consultant Green-Marketing & bénévole Surfrider Gironde
- https://www.linkedin.com/posts/anthonyboudet_marke
- Accessible : plutôt que d'inventer un énième nouvel outil, les trois auteures ont eu la bonne idée de s'appuyer le Marketing-mix et les fameux 4 P. Ainsi, chacun peut découvrir le marketing durable en capitalisant sur ses classiques.
Université Jean-Monnet de Saint-Etienne
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Sommaire
I. DIAGNOSTIQUER ET PILOTER LE MARKETING DURABLE
01. Comprendre le marketing durable
02. Diagnostiquer les forces en présence
03. Analyser les comportements de consommation durable
04. Établir une stratégie de marketing durable
II. DÉPLOYER LE MARKETING DURABLE
05. Concevoir une offre durable
06. Construire une politique de prix juste
07. Distribuer de manière durable
08. Élaborer une communication responsable et efficace
Ressources Enseignant
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