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Les marques positives

Mission - Innovation - Impact : leurs leviers pour changer le monde... (en bien)

Conçu par une des plus grandes expertes du développement durable en France, un guide complet pour s'inspirer des marques qui changent le monde (en bien), et les imiter ! Lire la suite

Les marques influencent nos perceptions, nos modes de vie et nos comportements. Combinant le pouvoir de l'innovation et celui de l'argent, elles ont un rôle à jouer dans la résolution des problèmes de notre temps, même les plus graves ou difficiles. Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, Les Marques Positives permet de mobiliser les atouts de votre marque au service du développement durable :

• Inspirez-vous des marques « positives », celles qui oeuvrent déjà à changer le monde, sur une dizaine d'enjeux sociétaux, parmi lesquels l’égalité entre les femmes et les hommes, la diversité, la crise climatique, la surconsommation, l’économie locale, les droits des animaux...

• Découvrez une batterie d’outils pratiques pour engager votre offre, vos équipes, votre communauté de clients, vos moyens de marketing et communication au service d’un changement positif.

Médaille 2020 de l'Académie des Sciences Commerciales


Livre broché - 35,00 €
PDF - 27,99 €

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Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Elisabeth Laville,
Langue
français
Mots clés
conduite du changement, management
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Stratégie / Innovation > Stratégie
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Environnement / Développement durable
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Stratégie / Innovation
BISAC Subject Heading
BUS099000 BUSINESS & ECONOMICS / Environmental Economics > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > BUS063000 BUSINESS & ECONOMICS / Strategic Planning
BIC subject category (UK)
KJJ Business & the environment, 'Green' approaches to business > KJC Business strategy > KJS Sales & marketing
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing > 3190 Stratégie > 3192 Développement durable, écologie
Description public visé
Directions marketing/Communication • Directions générales d'entreprises • Consultants Développement Durable/RSE
Date de première publication du titre
11 décembre 2019

Livre broché


Date de publication
16 février 2018
ISBN-13
978-2-7440-6697-9
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 160
Code interne
6697
Prix
19,50 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

PDF + ePub


Date de publication
16 février 2018
ISBN-13
978-2-3260-5483-7
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 160
Code interne
F5483
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


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Action Co

http://www.actionco.fr/Thematique/management-1214/
En quoi une fable animalière peut-elle aider à la conduite du changement ? Si le genre détonne dans les rayons d'ouvrages de management, John Kotter et Holger Rathgeber ont pourtant réussi à livrer un guide à la fois léger et consistant à destination des managers, en leur racontant une histoire de pingouins confrontés à la fonte de la banquise. Comme une entreprise, la colonie de pingouins devra prendre conscience de la nécessité de changer son organisation, réunir une équipe et mener les différentes transformations à bien.

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Entreprises Magazine

- Entreprises Magazine
Essentiel ! Ce conte, qui nous parle de résistance au changement, d'obstacles apparemment insurmontables et de tactiques pour déjouer ceux-ci, est la version réactualisée d'un livre qui a déjà aidé des milliers d'entreprises grâce à un modèle de changement en 8 étapes ici décrites.

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CIO Online

https://www.cio-online.com/actualites/lire-la-cond
La forme originale sert parfaitement le fond. Au travers d'un texte clair et amusant, illustrés de dessins percutants, les auteurs font prendre conscience des bonnes et mauvaises pratiques face aux différentes difficultés dans la gestion du changement. Les DSI confrontés au besoin de mener une révolution numérique seront donc bien avisés de lire cet ouvrage à la fois plaisant et complet.

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Enjeux (Le magazine de la normalisation et du management de l'Afnor)

- Enjeux (Le magazine de la normalisation et du management de l'Afnor)
Les illustrations sont très réussies, et les auteurs parviennent à créer un véritable univers ! Obstacles insurmontables... surmontés, résistance au changement, mise en œuvre de la stratégie vs tactique... Les thématiques abordées sont par ailleurs des plus sérieuses. La « fable » constitue un vrai moyen de faire œuvre de pédagogie.

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Sommaire


I. Ces entreprises qui changent le monde (en bien)
Introduction : La perfection sinon rien ?
01. Générosité
02. Égalité hommes-femmes
03. Inclusion
04. Surconsommation
05. Développement local
06. Climat
07. Déchets
08. Bien-être animal
09. Malbouffe

II. Comment devenir une entreprise positive ?
Batterie d'outils et modèles pour activer le changement


Compléments


Table des matières détaillée


Préface


Avant-propos


Interview de l'auteur sur RCF Radio - 07/01/2020


Avez-vous une question à nous poser ?