L'Histoire marketing d'une vie amoureuse
Une Bridget Jones à qui la science du produit fait battre le coeur
Une chercheuse. Des théories. Des rencards. Et une grande question : le marketing peut-il mener à l'amour ? Lire la suite
Et si séduire, c'était vendre ? Et si le grand amour n'était qu'un tunnel d'acquisition bien optimisé ? Au fil de ses (més)aventures, une enseignante-chercheuse en marketing — avec humour, recul et un soupçon d'autodérision — décide de traquer l'amour avec les outils du marketing. Elle applique à ses rendez-vous une analyse axée produit, les modèles d'alliance de marque… et même le ciblage comportemental.
Définition du produit idéal, ciblage, positionnement de marque : rien n’échappe à son radar d’experte. Du crush mal scoré à l’alliance de marque ratée, elle analyse ses dates comme on pilote une campagne. Entre gestion d’image, biais de perception, effet du canal de distribution et comportement du consommateur amoureux, elle explore les mécanismes souvent inconscients qui influencent nos choix… de partenaires.
Résultat : un récit aussi piquant qu’éclairant, où les concepts marketing flirtent avec les papillons dans le ventre, où l’on découvre que le plus grand des produits… c’est peut-être soi-même.
Et une certitude : le coeur a ses raisons que le marketing connaît bien.
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Auteur
- Camille Pluntz,
- Langue
- français
- Mots clés
- comportement du consommateur, Dating, Dating, Dating, marketing, sciences humaines, sciences humaines, vie amoureuse, vie amoureuse
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- BISAC Subject Heading
- SOC000000 SOCIAL SCIENCE > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > FIC027000 FICTION / Romance > SOC028000 SOCIAL SCIENCE / Women's Studies
- BIC subject category (UK)
- J Society & social sciences > FR Romance > FRD Adult & contemporary romance > KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 03 Jeunes adultes > 05 Enseignement supérieur > 06 Professionnel et académique
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3080 SCIENCES HUMAINES ET SOCIALES, LETTRES > 3187 Marketing > 3459 Romans d'amour, romans sentimentaux
- Description public visé
- Marketing
- Date de première publication du titre
- 29 août 2025
Livre broché
- Date de publication
- 29 août 2025
- ISBN-13
- 978-2-7440-6899-7
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 224
- Code interne
- 6899
- Format
- 156 x 234 cm
- Prix
- 22,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
ePub
- Date de publication
- 29 août 2025
- ISBN-13
- 978-2-3260-6500-0
- Code interne
- F6500
- Protection technique e-livre
- DRM -Adobe
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 29 août 2025
- ISBN-13
- 978-2-3260-6499-7
- Code interne
- F6499
- Protection technique e-livre
- DRM
- Prix
- 17,05 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Sommaire
1. Avoir besoin d'un homme, comme on a besoin de chaussures
2. Quatre voitures pour un mariage
3. Exhiber sa marque comme un piano au bout d'une grue
4. En un double-clic, la princesse acheta le polo et se fit dévorer par le crocodile
5. L'homme idéal ? Subtil, équilibré, énergisant. Au rayon des yaourts
6. Le dating éco-responsable: Recycler, se lier et aimer
7. Dépression digitale en promo
8. Lorsque la princesse possédée se dépossède
9. Toi et moi, deux marques dans un même bermuda. C'est l'amour