Marketing international
Marchés, cultures et organisations
2e édition
Ce manuel, structuré en fonction du processus de décision propose une approche du marketing international fondée sur une triple perspective novatrice : multifonctionnelle, organisationnelle, multiculturelle. Richement illustré, il se veut conceptuel et vivant, fournissant à la fois des clés de compréhension fondamentales et des outils appliqués. Lire la suite
Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit les clés de compréhension et les outils d’une stratégie marketing hors de ses frontières.
Une approche originale fondée sur une triple perspective :
• multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l’entreprise ;
• organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d’internationalisation de l’entreprise ;
• multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d’achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing).
Fortement actualisée, cette nouvelle édition développe de nouvelles thématiques liées aux évolutions de ces dernières années :
• l’émergence des économies à croissance rapide, notamment l’Afrique, oblige à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble ;
• le développement des relocalisations, du « made in » et des Born Global Companies ;
• le marketing digital international, la communication via les médias sociaux, les Big Data et le m-commerce ;
• les dynamiques de changement qui transforment l’entreprise internationale en entreprise interculturelle, la prise en compte de la RSE à l’international.
L’appareil pédagogique est riche et varié : nombreux exemples, approfondissements, nombreuses figures à jour, mini-cas actualisés, et des exercices pour valider ses acquis.
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Édition
- 2
- Auteur
- Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier,
- Prix
-
Ouvrage labellisé FNEGE en 2016
- Langue
- français
- Mots clés
- management international, manuel, marketing, marketing culturel
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH > Management
- Catégorie (éditeur)
- > Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- > Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
- BISAC Subject Heading
- BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
- BIC subject category (UK)
- KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 05 Enseignement supérieur
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3187 Marketing
- Description public visé
- étudiants en management et sciences de gestion (M1-M2, MBA, Mastères spécialisés en marketing) ; responsables de zones/filiales, responsables marketing international (produit, marque, communication, distribution, pricing, études), ingénieurs d'affaires internationales, consultants.
- Date de première publication du titre
- 03 juillet 2015
- Subject Scheme Identifier Code
- Classification thématique Thema: Ventes et marketing
Livre broché
- Date de publication
- 03 juillet 2015
- ISBN-13
- 978-2-3260-0107-7
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 496
- Code interne
- F0107
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 39,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 03 juillet 2015
- ISBN-13
- 978-2-3260-5134-8
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 496
- Code interne
- F5134
- Protection technique e-livre
- DRM
- Prix
- 30,33 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Google Livres Aperçu
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Sommaire
01. Analyse de l'environnement international
02. Opportunités et risques du développement international
03. Les décisions stratégiques en marketing international
04. Études marketing internationales
05. Décisions produits sur les marchés internationaux
06. Décisions de prix à l'international
07. La distribution internationale
08. La communication internationale
09. Marketing international et vie des affaires
10. Marketing international et développement organisationnel
Ressources Enseignant
( zip 1.12 MB )
- Accès réservé aux enseignants inscrits.
( zip 13.74 MB )
- Accès réservé aux enseignants inscrits.
Ressources Étudiant
Bibliographie
-
La bibliographie de l'ouvrage.
Plan
-
Le plan détaillé de l'ouvrage
Tableaux
-
Tous les tableaux de l'ouvrage
Figures
-
Toutes les figures de l'ouvrage.
Compléments
Table des matières détaillée
Introduction
Extrait du chapitre 1
-
Analyse de l’environnement international