Marketing international
édition enrichie - Marchés, cultures et organisations
2e édition
Une approche managériale du marketing international structurée en fonction du processus de décision. Lire la suite
Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d’une stratégie marketing hors de ses frontières.
L’approche est originale puisqu’elle est fondée sur une triple perspective :
• multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l’entreprise ;
• organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d’internationalisation de l’entreprise ;
• multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d’achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing).
L’accent est placé sur l’émergence des économies à croissance rapide, comme c’est le cas en Afrique, qui obligent à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble. Les dynamiques de changements, qui transforment l’entreprise internationale en entreprise interculturelle, sont prises en compte, à travers la notion de RSE à l’international, notamment.
Conceptuel et vivant, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l’international et ponctués de nombreux approfondissements théoriques.
Plus de 50 vidéos, en anglais :
• pour illustrer des idées ;
• pour prolonger une réflexion ;
• pour enrichir une discussion.
Une webographie pour vous aider dans vos recherches est également proposée. L’étude de cas « Hair Shampoo » devient bilingue (français/ anglais).
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Pour la commande de livres brochés, merci de prévoir un délai de 7 jours ouvrés pour la prise en compte et la préparation de votre commande.
Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Édition
- 2
- Auteur
- Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier,
- Langue
- français
- Mots clés
- communication internationale, développement, distribution internationale, études marketing, marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- BISAC Subject Heading
- BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
- BIC subject category (UK)
- KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 05 Enseignement supérieur
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
- Description public visé
- Étudiants en marketing international, management international • Professionnels : responsable export, responsable marketing international, ingénieur d'affaires internationales, responsable de zone ou de filiales.
- Date de première publication du titre
- 06 avril 2018
Livre broché
- Date de publication
- 06 avril 2018
- ISBN-13
- 978-2-3260-0188-6
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 272
- Code interne
- F0188
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 39,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 06 avril 2018
- ISBN-13
- 978-2-3260-5518-6
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 272
- Code interne
- F5518
- Protection technique e-livre
- DRM -Adobe
- Prix
- 30,33 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Google Livres Aperçu
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Sommaire
01. Analyse de l'environnement international
02. Opportunités et risques du développement international
03. Les décisions stratégiques en marketing international
04. Études marketing internationales
05. Décisions produits sur les marchés internationaux
06. Décisions de prix à l'international
07. La distribution internationale
08. La communication internationale
09. Marketing international et vie des affaires
10. Marketing international et développement organisationnel
Ressources Enseignant
( zip 2.32 MB )
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