La Longue Traîne


2e édition

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Dans ce livre prophétique devenu un classique, Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Lire la suite

Dans ce livre prophétique devenu un « classique », Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?

En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d’œuvres ou top-sellers, concentrant l’essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les « longues traînes », rapportent parfois jusqu’à 90 % du chiffre d’affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.

Comment les techniques du marketing doivent-elles s’adapter pour relever ce défi ? C’est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.


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Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
2
Auteur
Chris Anderson,
Langue
français
Mots clés
entrepreneuriat, entrepreneurs, management, management organisationnel, manager
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Économie
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS069000 BUSINESS & ECONOMICS / Economics
BIC subject category (UK)
KC Economics
Code publique Onix
01 Grand public
CLIL (Version 2013-2019 )
3305 SCIENCES ECONOMIQUES
Description public visé
Professionnels (marketeurs) et passionnés des nouvelles technologies et des questions d'économie
Date de première publication du titre
03 avril 2009
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Economie

Livre broché


Date de publication
18 octobre 2019
ISBN-13
978-2-7440-6726-6
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 224
Code interne
6726
Format
16,2 x 23,4 cm
Prix
25,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
18 octobre 2019
ISBN-13
978-2-3260-5669-5
Code interne
F5669
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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L'avis de Frank Rosenthal

-
http://www.retail-distribution.info/2019/10/a-lire
En tant qu'ancien de TBWA, où j'ai passé de très belles années, je ne peux que suivre les évolutions de la méthodologie du Groupe TBWA : la disruption et de son inventeur/promoteur Jean-Marie Dru. Dans ce dernier opus publié chez Pearson, Dru commente les philosophies disruptives des grands dirigeants d'entreprise. Pour le commerce (et bien plus encore) on retrouve notamment Jeff Bezos, Jack Ma, Bernard Arnault ou encore Emmanuel Faber, le CEO de Danone. Alors que beaucoup d'entreprises se doivent d'inventer ou de réinventer leur futur, on ne peut que conseiller la lecture de ce livre.

 

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Challenges

- Challenges 9 janv. 2020
Source
V.B
Champion de la disruption, concept dont il a fait l'étendard de TBWA Worldwide, l’agence de publicité qu’il a dirigée pendant des années et dont il est toujours le chairman, Jean-Marie Dru est comme Charles Aznavour, toujours efficace sur les scènes (du business) du monde entier. Il nous livre cette fois un ouvrage, dont la première édition est parue aux Etats-Unis, qui tisse un fil entre tous ceux qu’on appellerait aujourd’hui des game changers. Grands patrons (Steve Jobs, Jeff Bezos, Bernard

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Le Figaro

- Le Figaro 1 oct. 2019
Source
Jean-Marie Dru
Les sujets de RSE, accessoires dans le passé, deviennent centraux dans la réflexion des entreprises. (…)  On ne peut pas se contenter de solutions à la marge. Nous avons besoin de milliers d'idées disruptives issues de l’inventivité et de l’ingéniosité des entrepreneurs. Ce sont eux qui gardent un rôle central pour transformer le monde.

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Le Figaro

- Le Figaro 1 oct. 2019
Source
Jean-Marie Dru
Les sujets de RSE, accessoires dans le passé, deviennent centraux dans la réflexion des entreprises. (…)  On ne peut pas se contenter de solutions à la marge. Nous avons besoin de milliers d'idées disruptives issues de l’inventivité et de l’ingéniosité des entrepreneurs. Ce sont eux qui gardent un rôle central pour transformer le monde.

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Sommaire


1. La Longue Traîne
2. Ascension et chute du hit
3. Une brève histoire de la Longue Traîne
4. Les trois forces de la Longue Traîne
5. Les nouveaux producteurs
6. Les nouveaux marchés
7. Les nouveaux prescripteurs d'opinion
8. La Longue Traîne en chiffres
9. La « Petite Tête »
10. Le paradis du choix
11. Les cultures de niche
12. Des écrans à l'infini
13. Au-delà du divertissement
14. La Longue Traîne en neuf règles...
15. La Longue Traîne du marketing


Compléments


La vidéo promotionnelle en anglais

La synthèse du concept en une minute et demie...

Le blog de Chris Anderson

The Long Tail. A public diary on themes around a book.
www.longtail.com

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