Marketing digital


7e édition

Les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique. Lire la suite

Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les techniques et les meilleures pratiques qui jalonnent le processus de marketing digital. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender les nouveaux modèles de commercialisation et de communication et à exploiter les opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing.

Le marketing digital est une discipline qui nécessite des compétences transversales, aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir et commercialiser des produits ou services efficacement. Par sa démarche unique d'embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie, ce livre est la référence incontournable pour tous ceux qui étudient ou souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.

La richesse de ses figures et la force de sa pédagogie visuelle sont mises en valeur par une maquette en couleurs. Ce manuel comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture, ainsi qu’une étude de cas par chapitre.

Si le contenu de cet ouvrage suppose idéalement des prérequis, sa structure traite tous les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique : les théories de la communication, le comportement du consommateur et le marketing mix y sont abordés.

Principales nouveautés de cette 7e édition :

  • Nouvelles études de cas (ASOS, Zalando, Baidu, etc.) ;
  • Des thématiques dans l’ère du temps : l’infl uence numérique, la présence chinoise, l’utilisation de l’IA dans le retail, etc.
  • Élargissement de l’analyse à d’autres leviers : réseaux sociaux, smartphones, tablettes, TV connectée, etc.

Web ressources : Entraînez-vous et testez-vous avec Marketing digital !
Plus de 150 QCM autocorrectifs permettent de s'auto-évaluer en ligne sur notre site.
Des ressources spécifi ques sont réservées aux enseignants.
Rendez-vous sur www.pearson.fr.


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Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
7
Auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin,
Langue
français
Mots clés
anglais, certification, e-learning, ELT, MyLab, Pearson Test Of English, PTE
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
Cours : marketing management, marketing stratégique, publicité digitale, marketing digital, webmarketing, e-commerce, réseaux sociaux et branding, référencement naturel, SEO
Date de première publication du titre
18 septembre 2020

Code d'accès numérique


Date de publication
01 juin 2015
ISBN-13
978-1-4479-7506-9
Code interne
T506

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