Introduction au marketing

Une nouvelle approche de la consommation
2e édition

Un ouvrage d'initiation intégrant les pratiques et les tendances les plus récentes. Lire la suite

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Ouvrage labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE 2018 dans la catégorie « Manuel »

Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par :
• une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ;
• une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Ladurée, Vavaï, Bonne Maman, etc.), dotées d'un marketing innovant ;
• une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées.
Ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises.

Dans cette nouvelle édition :
• un enrichissement des contenus à travers des thématiques actuelles comme la consommation collaborative, l’innovation marketing et le marketing des services ;
• une refonte complète du chapitre 9, entièrement mis à jour, qui combine à la fois la présentation des enjeux digitaux et sociétaux : digitaux, à travers la digitalisation de l’économie et la stratégie marketing et omnicanal par le big data ; et sociétaux, avec la présentation de l’ubérisation de l’économie et toute une partie sur la consommation responsable et le marketing éthique ;
• la moitié des études cas sont actualisées ou renouvelées (Airbnb, blablacar…).


Livre broché - 29,00 €
Code d'accès numérique - 18,00 €

Info

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Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
2
Auteur
Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle, Jean-Baptiste Welté,
Prix

Prix coup de coeur des étudiants de l'IDRAC 2019

Langue
français
Mots clés
conduite du changement, management
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Date de première publication du titre
18 août 2017
ONIX Adult Audience Rating
Tout public adulte

Livre broché


Date de publication
16 février 2018
ISBN-13
978-2-7440-6697-9
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 160
Code interne
6697
Format
14,5 x 21 cm
Prix
19,50 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

PDF + ePub


Date de publication
16 février 2018
ISBN-13
978-2-3260-5483-7
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 160
Code interne
F5483
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


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Action Co

http://www.actionco.fr/Thematique/management-1214/
En quoi une fable animalière peut-elle aider à la conduite du changement ? Si le genre détonne dans les rayons d'ouvrages de management, John Kotter et Holger Rathgeber ont pourtant réussi à livrer un guide à la fois léger et consistant à destination des managers, en leur racontant une histoire de pingouins confrontés à la fonte de la banquise. Comme une entreprise, la colonie de pingouins devra prendre conscience de la nécessité de changer son organisation, réunir une équipe et mener les différentes transformations à bien.

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Entreprises Magazine

- Entreprises Magazine
Essentiel ! Ce conte, qui nous parle de résistance au changement, d'obstacles apparemment insurmontables et de tactiques pour déjouer ceux-ci, est la version réactualisée d'un livre qui a déjà aidé des milliers d'entreprises grâce à un modèle de changement en 8 étapes ici décrites.

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CIO Online

https://www.cio-online.com/actualites/lire-la-cond
La forme originale sert parfaitement le fond. Au travers d'un texte clair et amusant, illustrés de dessins percutants, les auteurs font prendre conscience des bonnes et mauvaises pratiques face aux différentes difficultés dans la gestion du changement. Les DSI confrontés au besoin de mener une révolution numérique seront donc bien avisés de lire cet ouvrage à la fois plaisant et complet.

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Enjeux (Le magazine de la normalisation et du management de l'Afnor)

- Enjeux (Le magazine de la normalisation et du management de l'Afnor)
Les illustrations sont très réussies, et les auteurs parviennent à créer un véritable univers ! Obstacles insurmontables... surmontés, résistance au changement, mise en œuvre de la stratégie vs tactique... Les thématiques abordées sont par ailleurs des plus sérieuses. La « fable » constitue un vrai moyen de faire œuvre de pédagogie.

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Compléments


Préface de Spencer Johnson


Extrait de l'ouvrage


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