Introduction au marketing : Cultures de consommation et création de valeur
Livre + plateforme interactive eText enrichi - Licence 12 mois
Les notions fondamentales du marketing, des exercices corrigés et des ressources numériques pour un apprentissage efficace. Cet ouvrage à l'approche progressive et intuitive intègre les pratiques et tendances les plus récentes telles que le Web et les réseaux sociaux ou encore l'éthique. Lire la suite
La multiplication des moyens de diffusion, l'évolution des supports digitaux et l'émergence de nouveaux marchés nécessitent de repenser la relation entre marques et consommateurs. Ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing tel qu'il est pratiqué de nos jours. Il se caractérise par :
• une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d’un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ;
• une approche résolument concrète, avec un grand nombre d’exemples et d’études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Uniqlo, Ladurée, Michel et Augustin, Oréo, etc.), dotées d’un marketing innovant ;
• une pédagogie adaptée aux cours d’initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés enfin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées.
Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d’analyse et de méthodes (segmentation par avantages recherchés, éléments essentiels de la plateforme de marque, etc.) pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises.
Parmi les sujets développés :
• la résistance à la consommation, les communautés de marques et la gestion d’un portefeuille de marques ;
• les processus de cocréation de valeur, avec des consommateurs/acteurs de mieux en mieux informés ;
• la digitalisation des supports de communication et de la commercialisation des produits et des services : médias, retail, e-commerce, cross-canal, réseaux sociaux, etc.
L’ouvrage donne accès à des ressources numériques à forte valeur ajoutée :
• des exercices et études de cas supplémentaires ;
• des vidéos de cours et des interviews de managers ;
• une série de documents complémentaires (fiches de révision, glossaire…).
Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Auteur
- Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle, Jean-Baptiste Welté,
- Collection
- LM
- Langue
- français
- Mots clés
- eText, marketing
- Catégorie (éditeur)
- > Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- > Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
- Code publique Onix
- 06 Professionnel et académique
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3187 Marketing
- Description public visé
- étudiants en universités et écoles de management (bachelor, licence) ; professionnels en formation continue
- Date de première publication du titre
- 12 septembre 2014
- Subject Scheme Identifier Code
- Classification thématique Thema: Ventes et marketing
Livre broché + site web
- Date de publication
- 12 septembre 2014
- ISBN-13
- 978-2-3260-0039-1
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 296
- Code interne
- F0039
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 29,90 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Code d'accès numérique
- Date de publication
- 12 septembre 2014
- ISBN-13
- 978-2-7440-5874-5
- Code interne
- F5874
- Epub Usage
- Licence limitée dans le temps autorisé limité ou sous réserve , 365 jours
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Sommaire
01 Cadre culturel de la consommation
02 Modélisation des comportements de consommation
03 Cocréation de valeur et marketing
04 Marketing et analyse de marché
05 Marchés et stratégies marketing
06 Les stratégies de marque
07 Créer, développer et quantifier la valeur
08 Diffuser et consolider la valeur
09 Enjeux digitaux et sociétaux pour le marketing
Ressources Enseignant
Disponible dans l'eText
-
Les corrigés des études de cas et des exercices.
Ressources Étudiant
Disponible dans l'eText
-
• 7 études de cas supplémentaires : Starbucks, Lego, Danio, Crédit Agricole, Truvia, eBay, Bizrate.
• Des exercices supplémentaires pour le chapitre 9
• 8 QCM de révision
Compléments
Qu'est-ce que l'eText ?
-
Cette vidéo de démonstration présente les fonctionnalités et ressources de la plateforme interactive eText.