Green Nudge
Réussir à changer les comportements pour sauver la planète
Changer les comportements pour sauver la planète ? Il s'agit bien là d'une solution à privilégier au regard de la situation à laquelle nous sommes confrontés. Lire la suite
Adopter une attitude responsable, tant au niveau individuel que collectif, n'est pas chose aisée : si la majorité d'entre nous a de bonnes intentions (78% se déclarent très concernés par le changement climatique), celles-ci ne sont que trop rarement suivies d’actions.
Pourquoi n’agissons-nous donc pas en conformité avec nos déclarations d’intention ?
Contrairement à ce que nous pensons, nous ne sommes pas des individus rationnels qui agissent en accord avec nos intérêts, même les plus fondamentaux… Une nouvelle discipline, l’économie comportementale, a démontré que nous sommes des êtres faillibles, tout à la fois rationnels et
émotionnels. Issue de ce courant révolutionnaire, l’approche Nudge propose une série de leviers pertinents pour modifier véritablement les comportements liés aux enjeux du développement durable.
Face aux nombreux défis auxquels la planète est confrontée – réchauffement climatique, acidification des océans, réduction de la couche d’ozone, pollution chimique, etc.–, ce livre explique grâce à de nombreux exemples pertinents comment adopter une stratégie de Green Nudges rapides à mettre en oeuvre, peu coûteux et dont l’efficacité a été scientifiquement démontrée.
Le Green Nudge, un petit coup de pouce qui aura un grand impact sur notre avenir !
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Auteur
- Éric Singler,
- Langue
- français
- Mots clés
- e-book, environnement, ePub, marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Environnement / Développement durable
- BISAC Subject Heading
- BUS094000 BUSINESS & ECONOMICS / Green Business > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
- BIC subject category (UK)
- KJC Business strategy > KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 01 Grand public
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3187 Marketing
- Description public visé
- Professionnels et étudiants en marketing, publicité, communication, développement durable
- Date de première publication du titre
- 27 novembre 2015
- Subject Scheme Identifier Code
- Classification thématique Thema: Ventes et marketing
Classification thématique Thema: Commerce et environnement durable
Livre broché
- Date de publication
- 27 novembre 2015
- ISBN-13
- 978-2-7440-6641-2
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 260
- Code interne
- 6641
- Format
- 15,6 x 23,4 cm
- Prix
- 24,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
- Date de publication
- 27 novembre 2015
- ISBN-13
- 978-2-3260-5201-7
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 260
- Code interne
- F5201
- Protection technique e-livre
- DRM -Adobe
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
ePub
- Date de publication
- 27 novembre 2015
- ISBN-13
- 978-2-3260-5202-4
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 260
- Code interne
- F5202
- Protection technique e-livre
- DRM -Adobe
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Sommaire
I Sauver la planète, c'est ici et maintenant
01. Une population mondiale croissante dont les besoins sont largement insatisfaits
02. Les 7 défis environnementaux d'aujourd’hui
03. La quadrature du cercle : entre croissance nécessaire et croissance impossible
II Le défi : entre bonnes intentions et mauvaises actions
04. Les bonnes intentions et les mauvais comportements
05. Homo Simpson plutôt qu’Homo Economicus
06. Les six biais qui mettent en jeu la survie de notre planète
07. Informer, convaincre, imposer : oui mais…
III Green Nudge : Un coup de pouce pour la planète
08. L’approche Nudge : Un détail qui change tout
09. Dix leviers Green Nudge pour changer les comportements
IV Petit guide pour grands Nudges
10. Comprendre les barrières à l’adoption du comportement souhaité
11. Créer, tester, puis déployer
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