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Marketing digital


6e édition

Tous les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique, pour appréhender et exploiter les opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing tout en développant un regard critique. À destination des étudiants comme des professionnels Lire la suite

Marketing digital offre un contenu adapté au public francophone grâce à l'intégration de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises.
C'est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture ainsi qu'une étude de cas par chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).
Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.

Dans cette nouvelle édition :

  • L'actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.

  • La présentation et l’intégration des dernières évolutions dans le domaine du marketing digital :

- Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de tracking, magasins connectés) et les modèles d’attribution ;
- Chapitre 5 : la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile (géolocalisation, paiements, applications) ;
- Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses limites ;
- Chapitre 7 : l’évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation, marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux (télévision numérique, affi chage digital…) ;
- Chapitre 8 : le marketing automation et l’intelligence artificielle.
Et, tout au long de l’ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big data, etc.


Livre broché - 49,00 € - Momentanément indisponible
PDF - 39,00 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
6
Auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick,
Adapté par
Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin, Pierre Volle,
Langue
français
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Date de première publication du titre
18 août 2017
ONIX Adult Audience Rating
Tout public adulte

VitalSource eBook


Date de publication
28 octobre 2013
ISBN-13
9781292051765
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 508
Code interne
1292051760
Protection technique e-livre
DRM

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Sommaire


01. Introduction au marketing digital
02. La stratégie de marketing numérique
03. Internet et le mix marketing
04. L'utilisation des plateformes numériques pour le marketing relationnel
05. Délivrer l'expérience client en ligne
06. Planification de campagnes pour les médias numériques
07. L’utilisation des médias numériques pour les communications marketing
08. Évaluer et améliorer les performances des canaux numériques


Ressources Enseignant


( zip 1.11 MB )

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


( zip 10.22 MB )

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


Compléments


Table des matières détaillée


Préface


Extrait du chapitre 2


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