Téléchargements

Marketing durable

Pour accompagner la transformation des entreprises vers le marketing durable. Lire la suite

Intégrer le développement durable au coeur des approches et pratiques du marketing.

Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d’outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité.

Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu’objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d’analyse pour intégrer la durabilité au coeur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix.

Il offre une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations d’entreprises inspirantes dans des types d’organisations et secteurs d’activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des modèles d’affaires et des pratiques de consommation.

L’ouvrage s’adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing, et aux professionnels du marketing et de la communication qui veulent disposer d’une approche globale permettant de favoriser un marketing durable dans leurs organisations.

Entre prise de conscience et passage à l’acte, Marketing durable est l’ouvrage de référence pour consolider ses connaissances et aider les entreprises à basculer vers un marketing durable.


Livre broché - 27,50 €
VitalSource eBook - 21,99 € DRM

InfoIMPORTANT : Avant de valider votre commande de PDF/ePub, merci de vous assurer que le logiciel ADOBE DIGITAL EDITION®, indispensable à la lecture du livre numérique, puisse être installé sur votre ordinateur. Les formats eText et VitalSource ne sont pas concernés.

Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Sihem Dekhili, Aurélie Merle, Adeline Ochs,
Langue
français
Mots clés
comportement du consommateur, développement durable, marketing, Marketing durable, stratégie d'entreprise, transformation des entreprises
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS000000 BUSINESS & ECONOMICS > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJ Business & management > KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur > 06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
Description public visé
Étudiants en sciences de gestion - Managers Cours : Marketing durable, marketing critique, communication responsable, innovation- développement de produits nouveaux, comportement du consommateur, stratégie marketing
Date de première publication du titre
09 juillet 2021

Livre broché


Date de publication
09 juillet 2021
ISBN-13
978-2-3260-0265-4
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 216
Code interne
F0265
Format
17 x 24 cm
Prix
27,50 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
09 juillet 2021
ISBN-13
978-2-3260-5763-0
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 216
Code interne
F5763
Protection technique e-livre
DRM
Prix
20,84 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


avatar

E-Marketing

https://www.e-marketing.fr/Thematique/marques-1296
Marketing et développement durable ont longtemps été considérés comme contradictoires. Pourtant, utiliser les approches et outils du marketing semble clé pour orienter les pratiques des consommateurs, des entreprises vers plus de durabilité, et ainsi accompagner la transition écologique et sociale.

avatar

Harvard Business Review France

https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2021/0
Le marketing qui intègre les enjeux environnementaux et sociaux peut être qualifié de marketing durable. Il cherche systématiquement à créer une triple valeur : pour l'entreprise, le consommateur et la société. 

avatar

L'avis d'Anthony Boudet, Consultant Green-Marketing & bénévole Surfrider Gironde

-
Source
L'avis d'Anthony Boudet, Consultant Green-Marketing & bénévole Surfrider Gironde
https://www.linkedin.com/posts/anthonyboudet_marke
"Marketing durable" est LE livre de référence pour comprendre comment votre stratégie marketing peut (et doit) intégrer les enjeux RSE. En 3 mots, ce livre est :
- Accessible : plutôt que d'inventer un énième nouvel outil, les trois auteures ont eu la bonne idée de s'appuyer le Marketing-mix et les fameux 4 P. Ainsi, chacun peut découvrir le marketing durable en capitalisant sur ses classiques. 

Publier un commentaire sur cet ouvrage

Sommaire


I. DIAGNOSTIQUER ET PILOTER LE MARKETING DURABLE

01. Comprendre le marketing durable

02. Diagnostiquer les forces en présence

03. Analyser les comportements de consommation durable

04. Établir une stratégie de marketing durable

 

II. DÉPLOYER LE MARKETING DURABLE

05. Concevoir une offre durable

06. Construire une politique de prix juste

07. Distribuer de manière durable

08. Élaborer une communication responsable et efficace

 


Compléments


Table des matières


Introduction


Extrait du Chapitre 1


5 questions à... Sihem Dekhili, Aurélie Merle et Adeline Ochs


Avez-vous une question à nous poser ?