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Les marques positives

Mission - Innovation - Impact : leurs leviers pour changer le monde... (en bien)

Elisabeth Laville

Conçu par une des plus grandes expertes du développement durable en France, un guide complet pour s'inspirer des marques qui changent le monde (en bien), et les imiter ! Lire la suite

Les marques influencent nos perceptions, nos modes de vie et nos comportements. Combinant le pouvoir de l'innovation et celui de l'argent, elles ont un rôle à jouer dans la résolution des problèmes de notre temps, même les plus graves ou difficiles. Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, Les Marques Positives permet de mobiliser les atouts de votre marque au service du développement durable :

• Inspirez-vous des marques « positives », celles qui oeuvrent déjà à changer le monde, sur une dizaine d'enjeux sociétaux, parmi lesquels l’égalité entre les femmes et les hommes, la diversité, la crise climatique, la surconsommation, l’économie locale, les droits des animaux...

• Découvrez une batterie d’outils pratiques pour engager votre offre, vos équipes, votre communauté de clients, vos moyens de marketing et communication au service d’un changement positif.

Médaille 2020 de l'Académie des Sciences Commerciales

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Spécifications

Éditeur
Pearson
Auteur
Elisabeth Laville,
Langue
français
Mots clés
développement durable, marketing, stratégie, stratégie d'entreprise
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Stratégie / Innovation > Stratégie
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Environnement / Développement durable
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Stratégie / Innovation
BISAC Subject Heading
BUS099000 BUSINESS & ECONOMICS / Environmental Economics > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > BUS063000 BUSINESS & ECONOMICS / Strategic Planning
BIC subject category (UK)
KJJ Business & the environment, 'Green' approaches to business > KJC Business strategy > KJS Sales & marketing
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing > 3190 Stratégie > 3192 Développement durable, écologie
Description public visé
Directions marketing/Communication • Directions générales d'entreprises • Consultants Développement Durable/RSE
Date de première publication du titre
11 décembre 2019

Livre broché

Date de publication
11 décembre 2019
ISBN-13
978-2-7440-6736-5
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 344
Code interne
6736
Format
24 x 19 cm
Prix
32,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

PDF

Date de publication
11 décembre 2019
ISBN-13
978-2-3260-5709-8
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 192
Code interne
F5709
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu

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Le Monde

- Le Monde
Source
Elisabeth Laville
Le développement durable ne saurait advenir par la force des pionniers, si motivés et inspirants soient-ils : la consommation responsable doit gagner la majorité des citoyens, au-delà des « alterconsommateurs » de la première heure ; l'entreprise à impact doit devenir la norme au-delà du cercle fermé des entreprises historiquement engagées. Parce que les défis que nous devons relever sont massifs, il nous faut un effet de masse et l'engagement du plus grand nombre, que seule peut entraîner la transition culturelle, complément nécessaire de la transition écologique. 

 

 

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RTL (Emission "On refait la planète")

-
https://www.rtl.fr/actu/debats-societe/climat-qu-e
Pour moi, le changement de la norme sociale est en train de se produire (...) c'est le moment où vous voyez même dans votre entourage, que les gens continuent de faire ce qu'ils faisaient avant, mais ils ont conscience de manière croissante que cela ne va plus être possible. 

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FRANCE INTER (Emission "La Terre au carré")

-
https://www.franceinter.fr/emissions/la-terre-au-c
Le seuil de 10 % d'une population adoptant de nouvelles pratiques peut changer la norme sociale et entraîner dans son sillage la majorité silencieuse. En matière d’environnement, nous en sommes proches, affirme Elisabeth Laville. 

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Stratégies

- Stratégies
La rédaction a constaté une nouvelle fois à quel point l'engagement des marques devient fondamental avec l'ouvrage d'Elisabeth Laville -fondatrice du cabinet Utopies- baptisé « Les marques positives » (éditions Pearson). Avec pour axiome qu'un grand pouvoir implique de grandes responsabilités, le livre met en lumière les actions d'annonceurs sur une dizaine d'enjeux de société (égalité femmes-hommes, diversité, crise climatique, surconsommation, économie locale, droits des animaux...) et propose une batterie d’outils pour engager les parties prenantes et faire à son tour de sa marque un acteur « positif ».

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Les Echos

- Les Echos
https://www.lesechos.fr/idees-debats/livres/quand-
A l'heure des entreprises à mission et de la raison d’être des sociétés, faire un tour d’horizon des marques positives, celles qui essaient de faire bouger les choses, est bienvenu. Elisabeth Laville balaie tout, de la diversité au financement des causes, du développement local aux déchets. Elle zoome sur des griffes apportant de longue date leur contribution à l’intérêt général comme les vêtements outdoor Patagonia ou les sauces Newman’s Own, créées par Paul Newman. Parle des précurseurs de

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France Info

-
https://www.francetvinfo.fr/culture/livres/trois-l
Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, ce livre permet de comprendre comment mobiliser les atouts d’une marque au service du développement durable. Ce recueil, riche en cas pratiques, montre des marques qui œuvrent à changer le monde au travers d’enjeux sociétaux (égalité entre les femmes et les hommes, diversité, crise climatique, surconsommation, économie locale...). L’ouvrage présente aussi des outils pour engager les offres, les équipes, les clients... au service d’un changement positif. 

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L'avis du Jury des Prix et Médailles de l'Académie des Sciences Commerciales

- L'avis du Jury du Prix et Médailles de l'Académie des Sciences Commerciales
Médaille 2020 de l'Académie des Sciences Commerciales

Ce livre est une véritable somme sur un enjeu majeur, actuel et futur, pour les marques, leur positionnement et leur communication : leurs responsabilités vis-à-vis du développement durable sous tous les aspects, par exemple, la crise climatique, l'égalité homme-femme, la malbouffe, la surconsommation, les stéréotypes, le bien-être animal, etc.

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Sommaire

I. Ces entreprises qui changent le monde (en bien)
Introduction : La perfection sinon rien ?
01. Générosité
02. Égalité hommes-femmes
03. Inclusion
04. Surconsommation
05. Développement local
06. Climat
07. Déchets
08. Bien-être animal
09. Malbouffe

II. Comment devenir une entreprise positive ?
Batterie d'outils et modèles pour activer le changement

Compléments

Table des matières détaillée

6736_TDM.pdf ( pdf 1.06 MB )

Préface

6736_Preface.pdf ( pdf 1.37 MB )

Avant-propos

6736_AvantPropos.pdf ( pdf 1.65 MB )

Interview de l'auteur sur RCF Radio - 07/01/2020

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