Management de la marque employeur
Un panorama complet de la marque employeur qui répond à une tendance forte du marché. Lire la suite
La marque employeur – qui a pour mission initiale de recruter et fidéliser les talents – est devenue l'une des préoccupations majeures en entreprise. Management de la marque employeur présente un panorama complet des principaux éléments permettant de comprendre l’importance stratégique et les enjeux d’une marque employeur forte dans les différentes organisations.
À la croisée du marketing, de la communication et des ressources humaines, il est le seul ouvrage français à aborder la marque employeur dans sa globalité.
Profondément actuel, cet ouvrage a été rédigé par une directrice des ressources humaines et de la communication. S’appliquant à refléter la réalité du terrain, elle a particulièrement pris en considération :
• l’omniprésence du numérique, et notamment des réseaux sociaux, qui complexifie la maîtrise de la marque employeur ;
• le management intergénérationnel des salariés : du départ à la retraite des baby-boomers à l’arrivée sur le marché du travail des millenials en passant par la motivation des générations Y et Z ;
• les démarches éthiques et responsables, à l’ère de la transparence, dans laquelle les organisations s’engagent à travers la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et la qualité de vie au travail (QVT).
Particulièrement pédagogique, ce manuel mêle théorie et pratique à travers :
- des encadrés qui font état de la recherche,
- des exemples réels,
- des témoignages de professionnels,
- et des études de cas.
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Auteur
- Marie-Claude Cazottes,
- Directeur éditorial
- Thierry Libaert,
- Langue
- français
- Mots clés
- communication, employeur, management, marketing, marque, ressources humaines, RH
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Communication
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH > RH
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH > RH
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- BISAC Subject Heading
- BUS030000 BUSINESS & ECONOMICS / Human Resources & Personnel Management
- BIC subject category (UK)
- KJM Management & management techniques > KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 05 Enseignement supérieur > 06 Professionnel et académique
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3929 Communication > 3187 Marketing > 3189 Ressources humaines
- Description public visé
- Cours : RH, marketing, communication interne, communication digitale ; stratégie, management - Public : étudiants en université, écoles de management, IAE ; professionnels : DRH, responsable de la communication, managers, managers de la marque, dirigeants - Niveaux : M, MBA, professionnels
- Date de première publication du titre
- 21 juin 2019
Livre broché
- Date de publication
- 21 juin 2019
- ISBN-13
- 978-2-3260-0203-6
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 192
- Code interne
- F0203
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 22,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 21 juin 2019
- ISBN-13
- 978-2-3260-5560-5
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 192
- Code interne
- F5560
- Protection technique e-livre
- DRM
- Prix
- 17,73 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Enjeux
Presseedition.fr
L'avis du Jury du Prix et Médailles de l'Académie des Sciences Commerciales
L'exposé [est] bien construit, bien documenté, bien développé tant sur le concept en lui-même que sur les notions de marque et d'environnement de l'entreprise (...).
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Sommaire
I. Histoire et définitions de la marque employeur
II. Marque et marque employeur
III. Les cibles de la marque employeur
IV. Le plan de communication marque employeur
V. Le déploiement physique et digital de la marque employeur
VI. La marque employeur et les nouveaux enjeux de l'entreprise
VII. La mesure de l’efficacité de la marque employeur
VIII. Marque employeur par types d’organisations
BILAN