Strategic Brand Management: Global Edition


4e édition

Keller's market leading strategic brand management book provides insights into profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity. The Global Edition strengthens relevance by using locally applicable examples that include Scoot, Hyundai, Etisalat, Qantas, Uniqlo, Mambo.

For students, managers and senior executives studying Brand Management.



VitalSource eBook (VitalBook) - En anglais 49,00 € DRM - Momentanément indisponible

Spécifications


Éditeur
Pearson Education
Édition
4
Auteur
Kevin Keller,
Langue
anglais
Mots clés
gestion de la marque, manuel, marque, ouvrage en anglais, VitalSource
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > BUS058000 BUSINESS & ECONOMICS / Sales & Selling
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
Date de première publication du titre
15 novembre 2012
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Ventes et marketing

VitalSource eBook


Date de publication
15 novembre 2012
ISBN-13
9780273780045
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 600
Code interne
273780042
Protection technique e-livre
DRM

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Sommaire


I Opening Perspectives  
01. Brands and Brand Management  

II Identifying and Establishing Brand Positioning and Values  
02. Customer-Based Brand Equity  
03. Brand Positioning  

III Planning and Implementing Brand Marketing Programs  
04. Choosing Brand Elements to Build Brand Equity  
05. Designing Marketing Programs to Build Brand Equity  
06. Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity  
07. Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity  

IV Measuring and Interpreting Brand Performance  
08. Developing a Brand Equity Measurement and Management System  
09. Measuring Sources of Brand Equity: Capturing Customer Mind-Set  
10. Measuring Outcomes of Brand Equity: Capturing Market Performance  

V Growing and Sustaining Brand Equity  
11. Designing and Implementing Branding Strategies  
12. Introducing and Naming New Products and Brand Extensions  
13. Managing Brands over Time  
14. Managing Brands over Geographic Boundaries and Market Segments  

VI Closing Perspectives  
15. Closing Observations


Ressources Enseignant


En accès réservé, à télécharger

Instructor's Manual, PowerPoints

Compléments


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