Marketing Communications

A European perspective
7e édition

Learn the techniques and applications of marketing communications in a European context. Lire la suite

Marketing Communications: A European Perspective, 7th Edition, by De Pelsmacker, Geuens and Van Den Bergh provides an extensive overview of the key concepts, techniques and applications of marketing communications within a European context. This book provides in-depth coverage of consumer behaviour and branding foundations of marketing communications, and all elements of the communications mix, including advertising, public relations, sponsorship, brand activation, direct marketing and exhibitions. Building on the success of the last edition, the 7th edition uses examples, case studies and research results from various countries, industries and markets to make the concepts more practice orientated and help you grasp essential facts. Extensive case material on global brands like Snickers, Libresse, Guinness, Costco, Baunat, Trooper and Lego have been added to reflect the recent developments in marketing communications.


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Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
7
Auteur
Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh,
Collection
Global Edition / English textbooks
Langue
anglais
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Communication
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS000000 BUSINESS & ECONOMICS > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJ Business & management > KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
Date de première publication du titre
12 février 2021

VitalSource eBook


Date de publication
12 février 2021
ISBN-13
978-1-2923-2793-8
Code interne
V793
Protection technique e-livre
DRM
Prix
42,99 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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