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Une nouvelle ère du marketing ?

L'impact des nouveaux business models

Une mise en perspective des nouveaux modèles économiques, et leur impact dans le domaine du marketing. Lire la suite

Cet ouvrage propose une réflexion sur les nouveaux business models et l'impact de ces changements sur le marketing. Écrit par un collectif de diplômés et de professeurs de NEOMA Business School, ce livre bénéficie de l'expérience terrain d’experts dans le domaine et d’analyses d’universitaires.

La question du business model a pris un tournant déterminant à la fin des années 1990, lors de l’avènement du digital, révolutionnant la manière dont une entreprise entend fonder et garantir sa rentabilité. Le digital a démultiplié les possibilités d’entreprendre, de communiquer et d’interagir avec les clients, tout en facilitant la prise en compte de leurs besoins, la rapidité d’accès aux nouveaux marchés ou la capacité de déploiement des nouvelles offres. Dès lors, l’échec comme le succès sont devenus infiniment plus rapides. Ces innovations forcent les spécialistes du marketing à revoir leurs modèles opératoires classiques et à penser différemment.

Cet ouvrage est construit autour de deux grands axes :

  • Le premier propose une réflexion sur les nouveaux business models dans différents domaines (B2C, B2B, Europe, pays émergents, secteurs économiques chahutés) en montrant comment de nouveaux modèles d’affaires changent les entreprises existantes.
  • Le second étudie par extension la transformation récente de la fonction marketing, induite par la prise en compte des dimensions sociétales et éthiques des nouveaux modes de travail. Le marketing, né au cours du XXe siècle, connaît depuis moins de dix ans une véritable mutation, qui est encore loin d’être achevée.


Livre broché - 23,00 €
ePub (PDF) - 16,99 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Directeur éditorial
Jean-Michel Huet, Fabrice Lajugie de la Renaudie,
Langue
français
Mots clés
business, innovation, management, marketing
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH > Management
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH
BISAC Subject Heading
BUS041000 BUSINESS & ECONOMICS / Management
BIC subject category (UK)
KJ Business & management > KJM Management & management techniques
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3186 Management
Description public visé
Etablissement : écoles de commerce, universités. • Niveau : L3, M1-M2, professionnels et entrepreneurs.
Date de première publication du titre
22 novembre 2019

Livre broché


Date de publication
22 novembre 2019
ISBN-13
978-2-3260-0214-2
Ampleur
Pages chiffres romains : 252
Code interne
F0214
Format
17 x 24 cm
Prix
23,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
22 novembre 2019
ISBN-13
978-2-3260-5632-9
Ampleur
Pages chiffres romains : 200
Code interne
F5632
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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