Une nouvelle ère du marketing ?
L'impact des nouveaux business models
Une mise en perspective des nouveaux modèles économiques, et leur impact dans le domaine du marketing. Lire la suite
Cet ouvrage propose une réflexion sur les nouveaux business models et l'impact de ces changements sur le marketing. Écrit par un collectif de diplômés et de professeurs de NEOMA Business School, ce livre bénéficie de l'expérience terrain d’experts dans le domaine et d’analyses d’universitaires.
La question du business model a pris un tournant déterminant à la fin des années 1990, lors de l’avènement du digital, révolutionnant la manière dont une entreprise entend fonder et garantir sa rentabilité. Le digital a démultiplié les possibilités d’entreprendre, de communiquer et d’interagir avec les clients, tout en facilitant la prise en compte de leurs besoins, la rapidité d’accès aux nouveaux marchés ou la capacité de déploiement des nouvelles offres. Dès lors, l’échec comme le succès sont devenus infiniment plus rapides. Ces innovations forcent les spécialistes du marketing à revoir leurs modèles opératoires classiques et à penser différemment.
Cet ouvrage est construit autour de deux grands axes :
- Le premier propose une réflexion sur les nouveaux business models dans différents domaines (B2C, B2B, Europe, pays émergents, secteurs économiques chahutés) en montrant comment de nouveaux modèles d’affaires changent les entreprises existantes.
- Le second étudie par extension la transformation récente de la fonction marketing, induite par la prise en compte des dimensions sociétales et éthiques des nouveaux modes de travail. Le marketing, né au cours du XXe siècle, connaît depuis moins de dix ans une véritable mutation, qui est encore loin d’être achevée.
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Directeur éditorial
- Jean-Michel Huet, Fabrice Lajugie de la Renaudie,
- Collection
- Management en action
- Langue
- français
- Mots clés
- Blanchard, macroéconomie, marchés financiers, politique économique, quiz
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH > Management
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH
- BISAC Subject Heading
- BUS041000 BUSINESS & ECONOMICS / Management
- BIC subject category (UK)
- KJ Business & management > KJM Management & management techniques
- Code publique Onix
- 06 Professionnel et académique
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3186 Management
- Description public visé
- Etablissement : écoles de commerce, universités. • Niveau : L3, M1-M2, professionnels et entrepreneurs.
- Date de première publication du titre
- 22 novembre 2019
Livre broché
- Date de publication
- 03 juillet 2020
- ISBN-13
- 978-2-3260-0262-3
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 688
- Code interne
- F0262
- Format
- 17 x 24 cm
- Prix
- 49,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
VitalSource eBook
- Date de publication
- 03 juillet 2020
- ISBN-13
- 978-2-3260-5736-4
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 736
- Code interne
- F5736
- Protection technique e-livre
- DRM
- Prix
- 36,96 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Sommaire
I. Introduction à la macroéconomie
01. Un tour du monde
02. Les grandeurs de la macroéconomie
II. Le court et le moyen terme
03. Le marché des biens et services
04. Les marchés financiers (I)
05. Le modèle IS/LM
06. Les marchés financiers (II)
07. Le marché du travail
08. La courbe de Phillips, le taux de chômage structurel et l'inflation
09. Du court terme au moyen terme : le modèle IS/LM/PC
III. Le long terme
10. La croissance économique
11. Épargne, accumulation du capital et production
12. Progrès technique et croissance
13. Progrès technique : court terme, moyen terme et long terme
IV. Les anticipations
14. Marchés financiers et anticipations
15. Anticipations, consommation et investissement
16. Anticipations, production et politique économique
V. L'économie ouverte
17. L'économie ouverte : le marché des biens et des capitaux
18. Le marché des biens dans une économie ouverte
19. La production, le taux d'intérêt et le taux de change
20. Le taux de change : ajustement, crises de change et régimes de change
VI. Les dysfonctionnements
21. La Grande dépression
22. La grande inflation
23. Le chômage en Europe
VII. La politique économique
24. Règles et discrétions pour la politique économique
25. La politique budgétaire : synthèse
26. La politique monétaire : synthèse
VIII. Epilogue
27. L’histoire de la macroéconomie