Ces idées qui collent
Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent
Certaines idées qui marquent durablement les esprits possèdent des caractéristiques qu'il est possible de reproduire, cet ouvrage en livre les clés. Lire la suite
Qu'est-ce qui rend les cours de ce professeur si passionnants au point que son amphi est toujours plein ( et celui de son collègue toujours vide … ) ? Comment ce manager s’y prend-il pour être aussi persuasif ? Qu’est-ce qui fait qu’un message de santé publique nous frappe durablement ? Pourquoi certaines idées (fausses) ont la vie si dure ? Et certaines idées (brillantes) le destin d’étoiles filantes ? Bref, qu’est-ce qui fait qu’une idée « colle » ? Ou meurt… ?
Les deux frères Chip et Dan Heath, chacun à partir de sa propre expérience, l’un d’éditeur, l’autre d’enseignant, ont réfléchi à ce qui fait qu’une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions et d’exemples. Ils en ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendaient « collantes », et qu’en étudiant leur structure on pouvait concevoir des idées qui marquent les esprits et qui durent.
Six principes doivent guider ceux qui cherchent à faire passer leurs messages, de la simplicité à l’impact émotionnel, en passant par l’imprévisibilité. Ces six principes, déclinés tout au long du livre, doivent contrecarrer ce que les auteurs appellent la « malédiction du savoir ». Autrement dit, le fait que nous tenions pour évidents les messages que nous voulons faire passer ! C’est pourquoi ces six principes devraient constituer la feuille de route de tous ceux qui cherchent à créer ou transmettre, qu’ils soient managers, hommes politiques, éditorialistes, enseignants, créateurs d’entreprises, etc.
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Auteur
- Chip Heath, Dan Heath,
- Langue
- français
- Mots clés
- communication, légendes urbaines, marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Communication
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- BISAC Subject Heading
- BUS000000 BUSINESS & ECONOMICS > BUS007000 BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
- BIC subject category (UK)
- K Economics, finance, business & management > KJP Business communication & presentation > KJS Sales & marketing
- Code publique Onix
- 06 Professionnel et académique
- CLIL (Version 2013-2019 )
- 3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3929 Communication > 3187 Marketing
- Description public visé
- Managers, consultants, professionnels du marketing et de la communication, speakers, enseignants
- Date de première publication du titre
- 15 avril 2016
- Subject Scheme Identifier Code
- Classification thématique Thema: Affaires et gestion
Classification thématique Thema: Communication et présentation des entreprises
Classification thématique Thema: Ventes et marketing
Livre broché
- Date de publication
- 15 avril 2016
- ISBN-13
- 978-2-7440-6654-2
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 308
- Code interne
- 6654
- Format
- 15,5 x 23,5 cm
- Prix
- 25,00 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
- Date de publication
- 15 avril 2016
- ISBN-13
- 978-2-3260-5229-1
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 308
- Code interne
- F5229
- Protection technique e-livre
- DRM -Adobe
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
ePub
- Date de publication
- 15 avril 2016
- ISBN-13
- 978-2-3260-5228-4
- Ampleur
- Nombre de pages de contenu principal : 308
- Code interne
- F5228
- Protection technique e-livre
- DRM -Adobe
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
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Sommaire
Introduction : Collera, collera pas ?
01. De la simplicité
02. De l'inattendu
03. Du concret
04. De la crédibilité
05. De l'émotion
06. Une histoire
Épilogue : Ça colle !
Petit guide de référence des idées qui collent