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L'Identité de marque

Fondamentaux et best practices

Un « top book » qui révolutionne le manuel grâce à une présentation innovante et dynamique ! Lire la suite

Que vous soyez chef de projet en charge de refondre la marque de votre société, enseignant ou formateur devant transmettre les fondamentaux de la marque à vos apprenants, L'Identité de marque est un ouvrage incontournable. De la recherche à la définition de la stratégie de marque, en passant par la conception du design, jusqu’au lancement de la marque et à la gestion de son capital, L’Identité de marque est un recueil d’outils essentiels au succès d’une marque et de best practices sources d’inspiration.
Trois sections : les fondamentaux, le processus et les best practices (études de cas).
• Plus de 100 thèmes traités en lien avec la marque, enrichis de checklists, d’outils et de schémas.
• 50 études de cas analysées : objectifs suivis, processus et stratégie adoptés, solution créative choisie et résultats obtenus.
• Plus de 700 visuels illustrant les points de contact des marques.
• Plus de 400 citations provenant d’experts de la marque, de directeurs généraux et de gourous du design.

L’Identité de marque est un ouvrage complet, pragmatique et facile d’accès pour tous les créateurs de marques – qu’elles soient globales ou locales. C’est une référence indispensable pour mettre en place un système de branding dans sa totalité.
Carlos Martinez Onaindia
Responsable Studio créatif mondial - Deloitte

Le livre d’Alina Wheeler a aidé un grand nombre d'individus confrontés au défi de taille que représente la définition d’une marque.
Andrew Ceccon
Directeur général, Marketing - FS Investments

Alina Wheeler explique mieux que personne ce qu’est la création d'une identité de marque et comment cela fonctionne. Ce n’est pas pour rien que cette référence en la matière en est à sa 5e édition.
Paula Scher
Associée -Pentagram

Si le branding était une religion, Alina Wheeler en serait sa déesse, et L’Identité de marque sa bible.
Olka Kazmierczak
Fondatrice - Pop Up Grupa

L’Identité de marque fut le premier livre qui m’ait appris comment on construit une marque. Ces dix dernières années, il fut mon fil directeur, m’aidant à m’appuyer sur le design pour influencer les clients, la culture et le business.
Alex Center
Directeur du design - The Coca-Cola Company

Cette 5e édition de L’Identité de marque est le Saint Graal. Cet ouvrage est le cadeau professionnel dont vous avez toujours rêvé.
Jennifer Francis
Directrice Marketing, Communication et Expérience client - Louvre Abu Dhabi


Livre broché - 39,00 €
VitalSource eBook (VitalBook) - 31,00 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Alina Wheeler,
Langue
français
Mots clés
gestion de la marque, identité, marketing, marque, stratégie marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 College/higher education
CLIL (Version 2013 )
3187 Marketing
Description public visé
Étudiants en gestion de marque, stratégie de marque, identité de marque, design de la marque, marketing management, marketing stratégique, communication, lancement de produits, entrepreneuriat • Professionnels : Responsable de marque/gamme, Brand / marketing manager, Chef de marque, Responsable marketing de marque, Coordinateur de marque.
Date de première publication du titre
22 juin 2018

Livre broché


Details de produit
1
Date de publication
22 juin 2018
ISBN-13
978-2-3260-0193-0
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 336
Code interne
F0193
Format
19,5 x 26,5 cm
Prix
39,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
22 juin 2018
ISBN-13
978-2-3260-5524-7
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 336
Code interne
F5524
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
Prix
29,38 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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La Revue des marques

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La Revue des marques
L'Identité de marque s'attache à démontrer, à travers plus de 100 thèmes et une cinquantaine d'études de cas d'entreprises du monde entier - dont La Vache qui rit -, la relation et la synergie entre stratégie et design. L'auteur s'interroge en particulier sur le processus de revitalisation d'une marque en cinq étapes. Et prévient que « la réussite d'une entreprise sur le long terme est directement influencée par la facon dont ses employés s'impliquent dans sa culture (ses valeurs, ses histoires, ses symboles et ses héros). Pour construire une marque de l'intérieur, il s'agit d'inspirer les employés afin qu'ils intègrent la raison d'être de l'organisation »

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Sommaire


I. Les fondamentaux
01. Idées générales sur la marque
02. L'idéologie de la marque
03. Les composants de la marque
04. Dynamiques des marques
05. Avant et après
II. Les processus
01. Idées générales
02. Phase 1 - Conduire une recherche
03. Phase 2 - Clarifier la stratégie
04. Phase 3 - Construire l'identité
05. Phase 4 - Créer les points de contact
06. Phase 5 - Gérer les actifs
III. Les best-practices
Études de cas


Compléments


Table des matières détaillée


Préface


Extrait du chapitre 1


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