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Les nouveaux défis du brand content

Plongez dans le marketing de l'émotion
2e édition

Préface de Olivier Altmann

L'un des plus grands spécialistes du brand content en France partage les dernières avancées en la matière, alors que l'ultraconnexion décuple le champ des possibles. Lire la suite

« Le Brand Content, c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité : construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. »*

La première édition des Nouveaux Défis du Brand Content, devenue référence, introduisait ce credo. Plusieurs années après, la pression commerciale pesant sur l’internaute est décuplée. Mais les solutions pour le divertir aussi !

Le Brand Content est donc devenu incontournable, un must-have de toute stratégie marketing. Dans ce contexte de démocratisation et où tout dans l’écosystème média est connecté et simultané, cette deuxième édition complètement revisitée va vous permettre de :
• créer de l’engagement avec un marketing de l’émotion qui transcende tous les canaux : contenus éditoriaux personnalisés, nouveaux storytellings, réalité virtuelle ;
• vous inspirer des stratégies de Brand Content des entreprises françaises et internationales à la pointe dont les dernières lauréates du Grand Prix du Brand Content ;
• disposer d’une vision claire des évolutions à venir en marketing digital, avec les contributions de David Droga (Droga5), Pascal Nessim (Marcel), Richard Yao (IPG Media Lab US), Patricia Weiss (BCMA Brazil), Gabriela Chihan Stanley, spécialiste de la Réalité Virtuelle, mais aussi une postface signée Emmanuel Durand, P-DG de Snapchat France, une préface d’Olivier Altmann et les analyses de Stéphane Hugon, du Pr. Vincent Balusseau et de Daniel Bô.

Préparez-vous à découvrir le potentiel insoupçonné du Brand Content à l’ère du digital : jamais auparavant il n’avait été donné aux marques de créer une relation aussi privilégiée et intense avec chacun de leurs interlocuteurs.

*Olivier Altmann


Livre broché - 25,00 €
ePub (EPUB) - 19,99 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
2
Auteur
Thomas Jamet,
Préface de
Olivier Altmann,
Langue
français
Mots clés
brand content, branding, communication, marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Communication
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
06 Professional and scholarly
CLIL (Version 2013-2019 )
3929 Communication > 3187 Marketing
Description public visé
• Directeurs/Responsables Marketing et/ou Communication • Directeurs Digital • Agences média • Etudiants marketing/ communication
Date de première publication du titre
07 décembre 2018

Livre broché


Date de publication
07 décembre 2018
ISBN-13
978-2-7440-6712-9
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 188
Code interne
6712
Format
15,6 x 23,4 cm
Prix
25,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
07 décembre 2018
ISBN-13
978-2-3260-5589-6
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 192
Code interne
F5589
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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CB News

http://www.cbnews.fr/livres/le-defi-gagne-de-thoma


Pas facile de publier la 2ème édition d'un livre sur le Brand Content, discipline qui a tellement évolué en quelques années. Qui plus est, quand la 1ère édition a connu un vrai succès. C’est ce qu’a réussi Thomas Jamet. La 1ère édition du livre de Thomas Jamet parue en 2013, « Les nouveaux défis du Brand Content » a été un succès pour universitaires et professionnels. Peut-être pour une très bonne raison : ce n’est pas un manuel, c’est un livre inspirant pour ceux

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Les clés de la Presse

- Les clés de la Presse
Les nouveaux défis du Brand Content est réédité dans une version actualisée et enrichie d'entretiens avec des experts reconnus, comme Pascal Nessim, co-président de l'agence Marcel, ou Emmanuel Durand, Pdg de Snapchat France. L'ouvrage s'interroge sur l'usage de la Data dans la communication des marques.

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La revue des marques

- La revue des marques
Le brand content arrive à l'âge de raison par une nouvelle façon de penser la communication. Pas d’engagement possible sans un marketing de l’émotion qui trouve, grâce au brand content et à l’ère du digital, les voies et les voix de son accomplissement. « Jamais il n’avait été donné aux marques de créer une relation aussi privilégiée et intense avec chacun de leurs interlocuteurs », prévient l’auteur, qui enrichit son livre d’entretiens avec des experts tels Stéphane Hugon, Vincent Balusseau et Daniel Bô.

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Sommaire


I. La marque et les consommateurs, de nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens
II. Branded Entertainment
III. L'intégration des médias au service de la stratégie de contenu
IV. Data et Contenu : Math & Magic
V. Enjeux internationaux et spécificités locales
VI. Étude de cas / le palmarès officiel du Grand Prix 2018 du Brand Content


Compléments


Thomas Jamet sur Viuz.om au sujet de son ouvrage


Sommaire


Préface


Introduction


Événements

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