Marketing 360

Plateformisation, réseaux sociaux, publicité payante et référencement naturel… Comment s'y retrouver dans la jungle des concepts, canaux et outils marketing ? Comment concevoir un plan marketing à 360 qui prenne en compte les moindres désirs des clients, tout en veillant à la cohérence de la stratégie globale, à la réputation de la marque et au retour sur investissement des campagnes média ?

Ponctué de schémas, de synthèses, d'activités et d’études de cas, ce playbook vous permettra de renouveler votre pratique grâce à :

• Un tour d’horizon complet, de la stratégie globale à sa mise en oeuvre détaillée.
• Un nouveau mix marketing applicable à tous les secteurs et types d’entreprises.
• Tous les outils et techniques indispensables pour passer de la théorie à la pratique, « transformer l’essai » commercial et apprendre en manipulant les concepts.

Référence pour les futurs marketeurs et les professionnels, Marketing 360 répond avec pragmatisme aux défis actuels du marché.

Les + dans cet ouvrage :

• Des matrices inédites (au-delà des SWOT et BCG).
• Des modèles de traitement des feed-back et autres grilles de lecture.
• Des ébauches d’analyse concurrentielle, de stratégie et de plan média.
• Des grilles de pricing et de positionnement (mapping).
• Des exemples de KPI à adapter pour piloter la performance.