Le marketing culturel

Exploitez votre culture d'entreprise et transformez vos clients en adeptes

Egalement disponible sur iBookstore, Kindle store, Kobobooks, etc.


Connaître son identité culturelle et mettre en place une stratégie marketing efficace. Le moyen de construire un message symbolique fort, qui distingue et positionne l'entreprise vis-à-vis de son public. Lire la suite

Quels sont les fondamentaux culturels de votre entreprise ? Sont-ils clairement identifiables par vos clients ? Comment les mettre en avant dans vos stratégies de marketing et communication ?

Une entreprise ne se résume pas à un système de production de biens et de services. Elle est structurée par un « ADN culturel symbolique », qui caractérise sa personnalité et permet la cohésion du collectif humain qui la compose. Cette dimension symbolique reste largement inexploitée par le marketing, qui lui préfère souvent les ressorts traditionnels du réel ou de l'imaginaire. Elle constitue pourtant un formidable gisement d'actions pour les marques, car les consommateurs sont aujourd'hui en attente de valeurs, d'un mythe fondateur ou d'une vocation forte auxquels s'identifier. Nous sommes entrés dans l'ère du symbolique, et c'est bien là que le marketing doit désormais venir puiser.

Poursuivant la réflexion engagée dans Pour une anthropologie de l'entreprise, les auteurs exposent ici une méthode et des outils permettant d'identifier les fondamentaux culturels d'une entreprise, de connaître de manière précise l'adhésion des clients à ces fondamentaux (sont-ils des adeptes, des adhérents, des déchirés, des étrangers ou des opposants ?) et de les utiliser comme autant d'éléments clés d'une stratégie marketing. Le moyen de construire un message symbolique fort, qui distingue et positionne l'entreprise vis-à-vis de son public.


PDF (PDF) - 17,99 € DRM -Adobe
ePub (EPUB) - 17,99 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Marc Lebailly, Laurent Benarbia,
Prix

Ce livre a reçu la Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2012.

Collection
Village Mondial
ISSN
17632129
Langue
français
Mots clés
culture d'entreprise, e-book, ePub, gestion de la marque, marketing culturel, pdf, stratégie marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
01 Grand public
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE
Description public visé
Responsables marketing, conseils en marketing et management, Managers, dirigeants
Date de première publication du titre
25 février 2011
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Ventes et marketing

PDF


Date de publication
25 février 2011
ISBN-13
978-2-7440-4942-2
Code interne
4942
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
25 février 2011
ISBN-13
978-2-7440-4359-8
Code interne
4359
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


avatar

Actu presse

- Autres actu presse
Ce livre a retenu l'intérêt de La Correspondance de la publicité et de Marketing Magazine

avatar

Le Marketing culturel

- Le Marketing culturel
La culture d'entreprise, une arme marketing

Publier un commentaire sur cet ouvrage

Sommaire


1. Marketing et études de marché
2. Une approche anthropologique : les trois temps du marketing
3. Pour un marketing du symbolique
4. Méthode et outils du marketing culturel
5. Deux études de cas
6. Du storytelling imaginaire au mythe « symbolique »


Avez-vous une question à nous poser ?