Marketing durable

La transition écologique et sociale est un impératif sociétal et un facteur clé de pérennité pour les organisations. Le marketing y joue un rôle clé : il influence les modèles d'affaires tout en étant vecteur de l'évolution des pratiques de consommation..

Dans cette perspective, ce guide de référence aborde les notions centrales et enjeux du marketing durable, tout en offrant de nombreux outils et réflexions pour sa mise en application. L'ouvrage développe un cadre d'analyse reposant sur la priorisation de la valeur étendue (valeur environnementale et sociale) afin de concevoir et piloter un marketing au service de la transition écologique et sociale, de la stratégie au marketingmix.

• Qu’est-ce qu’un marketing durable et quels sont les niveaux d’intégration des enjeux de transition écologique et sociale dans les organisations ?
• Pourquoi et comment intégrer les différentes parties prenantes (dont la nature) dans l’élaboration d’une stratégie de marketing durable ?
• Qu’entend-t-on par pratiques de consommation durables, et quels en sont les paradoxes ?
• Comment inscrire l’engagement sociétal au coeur de la mission d’une marque ?
• Comment faire évoluer sa politique d’offre pour qu’elle soit en accord avec les enjeux de transition ?
• Quelle politique de prix – à la fois efficace et juste – mettre en oeuvre ?
• Quels sont les leviers à disposition du distributeur ?
• Comment mettre la communication au service de la transition et favoriser des récits désirables ?

Cette 2e édition intégralement revue et actualisée s'appuie sur les contributions les plus récentes issues du monde académique et professionnel. Elle mobilise de multiples illustrations concrètes : études, rapports, témoignages et réflexions issus de secteurs variés. Des questions de débats et ressources en ligne favorisent des espaces de discussion et mettent en
lumière la complexité des sujets.

L’ouvrage s’adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing. Orienté vers l’action, il vise aussi les professionnels
du marketing et de la communication qui veulent disposer d’une approche globale permettant de favoriser un marketing transformatif.

Articulant prise de conscience et mise en oeuvre concrète, Marketing durable est l’ouvrage de référence pour consolider vos connaissances et accompagner les organisations dans la transformation de leurs pratiques marketing.