Branding management

La marque, de l'idée à l'action
Édition 3

Un ouvrage complet sur la réflexion et la gestion d'une marque qui traite en profondeur les notions de e-branding et de e-réputation. Un support de cours modulaire et complet qui peut être utilisé sur 1 ou 2 années. Lire la suite

En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s’appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d’authentiques « case studies ». Véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas.

Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises « classiques » qui avaient déjà des marques fortes, c’est un bouleversement ; pour les « pure players », les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer. Impossible d’aborder le marketing, le comportement du consommateur, la distribution ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque « off line » ou « on line ».

Parmi les nouveautés de cette édition :
• la place et le développement des marques de distributeurs,
• le nouveau rôle de la distribution,
• les marques de la « net economy » et des réseaux sociaux,
• les liens entre marque et nostalgie,
• les nouveaux rapports aux consommateurs,
• la protection juridique de la marque et du nom de domaine.


Livre broché - 29,00 €

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
3
Auteur
Jérôme Lacœuilhe, Georges Lewi,
Langue
français
Mots clés
branding, management de la marque, manuel, marque
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
Code publique Onix
05 College/higher education
CLIL (Version 2013 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE
Description public visé
Etudiants en marketing et en branding à partir du niveau L3. Praticiens en entreprises, chefs d'entreprises, directions générales, chefs de produits et chefs de marques (brand managers), distributeurs et publicitaires.
Date de première publication du titre
12 février 2018

Livre broché


Details de produit
1
Date de publication
12 février 2018
ISBN-13
978-2-3260-0199-2
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 568
Code interne
F0199
Format
18,7 x 22,7 cm
Prix
29,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


I La marque en idées
01. Approches de la marque
02. Les éléments constitutifs de la marque
03. L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque
04. La marque comme narration
05. La marque est relation
06. Psychologie et comportement du consommateur

II La marque en action
07. Types, statuts et fonctions stratégiques des marques
08. La marque et le temps : cycle de vie et revitalisation de la marque
09. Les alliances de marques, extension, co-branding, architecture et gestion de portefeuille de marques
10. La marque comme engagement
11. Fidélité et fidélisation à la marque
12. Construire une marque forte ou du product manager au brand manager


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