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Marketing Management + MyLab (3 ans)


16e édition

Le Kotler nouvelle génération avec une approche intégrée au numérique générant une forte refonte de quatre chapitre. Intégration des best practices et des dernières tendances en matière d'innovation. Lire la suite

Découvrez le « Kotler », nouvelle génération, la 16e édition du best-seller mondial du marketing !

Entièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles :

• un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, schémas et campagnes marketing ;

• de nouveaux cas d’introduction de chapitres dédiés aux marques et entreprises en pleine croissance et porteuses d’innovation : Yuka, Tesla, Echo, Orange Bank, Netflix ou encore Asos ; plus de la moitié des cas finaux renouvelés et tous les autres actualisés ;

• de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis des nouvelles enseignes de distribution comme Day by Day ou Nyx, jusqu’à des exemples sur l’économie du partage comme Vestiaire Collective, Waze ou Vinted, des start-up comme Devialet, Frichti ou Doctolib, des PME comme Veja, Babolat ou Ricola, sans oublier des marques établies comme Apple, Sephora, Hermès, ou Air France ;

• un accent mis sur l’émergence des nouveaux géants chinois comme Alibaba, TikTok ou Wish ;

• une place particulière consacrée aux pratiques RSE et à l’éthique et une intégration du marketing digital comme jamais opérée dans les éditions précédentes ;

• des développements plus approfondis sur les dernières avancées en recherche et les best-practices dans les domaines des big data, des objets connectés, de l’open innovation, de l’innovation durable, du nudge, du design thinking, du phygital...

Marketing Management accompagne étudiants et professionnels tout au long de la vie :

• Analytique : des bachelors aux M2, il propose aux étudiants des manières d’analyser les enjeux et les pratiques marketing. Principes, stratégies et tactiques sont illustrés dans plus de 70 mini-cas et 23 études de cas.

• Orienté prise de décision : l’ouvrage est consacré aux principales décisions que doivent assumer responsables marketing et directions générales. Il s’enrichit de l’expérience des auteurs, en particulier dans le luxe et l’innovation, ainsi que de leur réseau de praticiens.

• Augmenté : pour le prix d’un livre seul, découvrez plus de 30 cas vidéo, 700 questions et plus de 30 mini-simulations pour résoudre de nombreux défis marketing ! Et bien d’autres choses encore...

Ce livre offre un accès intégral au MyLab I version française durant 36 mois (voir code imprimé à l’intérieur de la couverture). Pour plus d’information, rendez-vous sur ww.pearson.fr/info/MyLabVF/.

Pratiquez, entraînez-vous et consolidez vos connaissances avec MyLab I version française


Livre broché + site web - 54,00 €

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
16
Auteur
Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Aurélie Hemonnet-Goujot,
Langue
français
Mots clés
comportement du consommateur, design thinking, innovation, Kotler, management, marketing, marque, réseaux sociaux
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur > 06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
Cours : marketing management, marketing, marketing stratégique, marketing opérationnel • Établissements : écoles de commerce, universités, IAE • Niveau : L3, M1, M2, MBA, D • Professionnels : responsables marketing, managers
Date de première publication du titre
21 juin 2019

Livre broché + site web


Date de publication
21 juin 2019
ISBN-13
978-2-3260-0213-5
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 896
Code interne
F0213
Format
19,5 x 26,5 cm
Prix
54,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


I. Comporendre le Marketing Management
01. Le marketing aujourd'hui
02. Élaborer la stratégie et le plan marketing

II. Identifier les insights de marché
03. Recueillir l’information et prévoir la demande
04. Réaliser des études de marché

III. Établir des liens forts avec ses clients
05. Fidéliser le client sur le long terme
06. Comprendre le comportement des consommateurs
07. Comprendre les marchés business-to-business
08. Développer une offre à l’international

IV. Construire la stratégie marketing autour de marques fortes
09. Segmenter le marché et choisir les cibles
10. Définir le positionnement
11. Développer le capital-marque
12. Maîtriser la dynamique concurrentielle et générer de la croissance

V. Créer la valeur
13. Définir la politique de produit
14. Concevoir et développer les services
15. Développer et lancer une nouvelle offre
16. Choisir et mettre en oeuvre une stratégie de prix

VI. Distribuer les produits et services en créant de la valeur
17. Concevoir et animer les canaux de distribution
18. Piloter le marketing d’une enseigne de distribution et la logistique commerciale
20. Mettre en oeuvre la publicité, la promotion, le parrainage et les relations publiques
21. Réussir la communication digitale
22. Piloter la communication personnelle : le marketing direct, les bases de données et la force de vente

VIII. Favoriser la croissance à long terme
23. Piloter la fonction marketing : la responsabilité sociale, l’organisation et le contrôle


 


Compléments


Table des matières détaillée


Avant-propos


Chapitre 1


Avez-vous une question à nous poser ?