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La communication financière

Directeur éditorial Thierry Libaert

Cet ouvrage offre une mise en perspective des enjeux de la communication financière, qui doit se situer au coeur de la stratégie de communication des entreprises.

Jean-Yves Léger, professionnel du sujet, développe l'idée d’une communication financière intégrée à la direction de la communication de l’entreprise, qui s’adresse à des publics variés (actionnaires, investisseurs, analystes financiers, journalistes, salariés, grand public) de manière globale et immédiate, grâce à Internet et aux réseaux sociaux. Du fait de la porosité entre les communications et les publics de l’entreprise, la communication financière devient de plus en plus le fondement de la communication des entreprises.

Par ailleurs, la communication financière constitue un atout économique et institutionnel au service du développement de l’entreprise, qui permet d’obtenir les moyens financiers nécessaires aux investissements, à la recherche et à l’innovation.

Loin d’être un guide technique sur la présentation des éléments financiers, les réglementations et les normes comptables à respecter, cet ouvrage répond au besoin de plus en plus important pour les entreprises de communiquer sur les plans financier et extra-financier.

À ne pas rater : 11 entretiens avec des professionnels de la communication financière, pour une vision plurielle de ce domaine stratégique.


Livre broché - 25,00 € - Momentanément indisponible
ePub (EPUB) - 19,99 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Jean-Yves Léger,
Directeur éditorial
Thierry Libaert,
Collection
Management en action
Langue
français
Mots clés
communication, communication financière, développement d'entreprise, finance, management, stratégie de communication
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Finance & Comptabilité > Finance
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Finance & Comptabilité
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS027000 BUSINESS & ECONOMICS / Finance
BIC subject category (UK)
KFF Finance
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur > 06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3181 Finance > 3929 Communication
Description public visé
Cours : communication, communication financière, finance, finance d'entreprise, management • Établissement : écoles de commerce, IEP, universités • Niveau : M1-M2, professionnels de la finance, professionnels de la communication, managers
Date de première publication du titre
24 mai 2019

Livre broché


Date de publication
24 mai 2019
ISBN-13
978-2-3260-0205-0
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 236
Code interne
F0205
Format
17 x 24 cm
Prix
25,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
24 mai 2019
ISBN-13
978-2-3260-5561-2
Code interne
F5561
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Les Echos

- Les Echos
Avant d'être une bible sur les techniques de communication à l'heure du « hors médias » et sur une réglementation de plus en plus volumineuse, l'ouvrage de cet ancien « dircom » (BSN, LVMH) et consultant (Euro RSCG/Havas) offre une réflexion nourrie sur ce qui est un instrument à part entière de la stratégie de l’entreprise, sur ses objectifs et sur ses modes d’organisation. Les frontières entre les différents métiers de la communication disparaissent quand il s’agit de séduire les générations Y, millennials, et autres Xennials.

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La Profession Comptable

- La Profession Comptable
Cet ouvrage offre une mise en perspective des enjeux de la communication financière, qui doit se situer au coeur de la stratégie de communication des entreprises. L'auteur, professionnel du sujet, développe l'idée d’une communication financière intégrée à la direction de la communication de l’entreprise, qui s’adresse à des publics variés de manière globale et immédiate, grâce à Internet et aux réseaux sociaux. Du fait de la porosité entre les communications et les publics de l’entreprise, la communication financière devient de plus en plus le fondement de la communication des entreprises. Par ailleurs, la communication financière constitue un atout économique et institutionnel au service du développement de l’entreprise, qui permet d’obtenir les moyens financiers nécessaires aux investissements, à la recherche et à l’innovation.
Loin d’être un guide technique sur la présentation des éléments financiers, les réglementations et les normes comptables à respecter, cet ouvrage répond au besoin de plus en plus important pour les entreprises de communiquer sur les plans financier et extra-financier.

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Le Courrier Financier

-
https://www.lecourrierfinancier.fr/asset-managemen
Le lecteur débute sa lecture par un aperçu historique de la coLe lecteur débute sa lecture par un aperçu historique de la communication financière depuis les années 1960, pour aboutir à la définition d'une démarche marketing.
« La communication financière consiste à transmettre les messages de l’entreprise, vers les actionnaires, les investisseurs et divers autres publics, au moyen d’outils adaptés rendus accessibles par les technologies nouvelles. La conquête de l’actionnaire et sa fidélisation constituent la priorité d’une communication financière qui ne peut plus se limiter une simple information financière », explique l’auteur. Chaque chapitre s’achève sur un encadré « L’essentiel », qui permet au lecteur de ne pas perdre le fil de la démonstration. Les chapitres trois et quatre s’intéressent aux notions de l’offre et de la demande.
« L’offre de marketing financier est la présentation de l’entreprise au marché à travers l’action », précise Jean-Yves Léger.

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Finance & Gestion

- Finance & Gestion
« Convaincre, séduire, fidéliser, sont bien les enjeux d'une politique de communication financière », ils sont utilement et pratiquement décrits dans ce livre.

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Entreprises magazine

- Entreprises magazine
Depuis le milieu des années 80, la communication financière est devenue un atout majeur, voire même une arme, pour les entreprises. Elles ont en effet, besoin de financer les investissements, la recherche et l'innovation indispensables à la croissance. Le développement d’internet et des réseaux sociaux, et l’éventail des publics – actionnaires, investisseurs, analystes financiers, journalistes, salariés, grand public – auxquels s’adressent les entreprises requièrent une parfaite maîtrise de cette communication financière. Les enjeux de celle-ci sont remarquablement mis en perspective dans cet ouvrage.

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Sommaire


01. Communication d'entreprise et communication financière
02. La communication financière, définition, motivations, approche
03. La communication financière, une approche marketing : l'offre
04. La communication financière, une approche marketing : la demande
05. La communication financière, une démarche rationnelle
06. Les moyens et supports multiples de la communication financière
07. Les moyens transversaux
08. Les supports écrits
09. Les moyens relationnels
10. Effets, risques et délits de la communication financière


Compléments


Interview auteur - 5 questions à Jean-Yves Léger


F0205_Sommaire


F0205_Introduction


F0205_Chapitre 1


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