Principles of Marketing
Global Edition
19e édition
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Spécifications
- Éditeur
- Pearson
- Édition
- 19
- Auteur
- Philip Kotler, Gary Armstrong,
- Langue
- anglais
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication > Marketing
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Marketing & Communication
- Catégorie (éditeur)
- Manuels et lecture complémentaires
- BISAC Subject Heading
- BUS041000 BUSINESS & ECONOMICS / Management
- BIC subject category (UK)
- KJS Sales & marketing
- Date de première publication du titre
- 28 mars 2023
VitalSource eBook
- Date de publication
- 28 mars 2023
- ISBN-13
- 978-1-2924-4933-3
- Code interne
- V933
- Protection technique e-livre
- DRM
- Prix
- 49,99 €
- ONIX XML
- Version 2.1, Version 3
Google Livres Aperçu
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Sommaire
PART 1: Defining Marketing and the Marketing Process
- Marketing: Creating Customer Value and Engagement
- Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Engagement, Value, and Relationships
PART 2: Understanding the Marketplace and Consumer Value
- Analyzing the Marketing Environment
- Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
- Consumer Markets and Buyer Behavior
- Business Markets and Business Buyer Behavior
PART 3: Designing a Customer Value-Driven Strategy and Mix
- Customer Value-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
- Products, Services, and Brands: Building Customer Value
- Developing New Products and Managing the Product Life Cycle
- Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
- Pricing Strategies: Additional Considerations
- Marketing Channels: Delivering Customer Value
- Retailing and Wholesaling
- Engaging Consumers and Communicating Customer Value: Integrated Marketing Communications Strategy
- Advertising and Public Relations
- Personal Selling and Sales Promotion
- Digital Marketing
PART 4: Extending Marketing
- Creating Competitive Advantage
- The Global Marketplace
- Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics