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Contagieux

La méthode culte de l'influence sociale

Chacun de nous peut déclencher une idée qui fait des étincelles et se propage. La recette du marketing viral. Lire la suite

Chacun de nous peut déclencher une idée qui fait des étincelles et se propage !

Qu'est-ce qui rend les choses populaires ?

Si vous pensez à la publicité, détrompez-vous. Les gens n’écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et idées plus que d’autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu’est-ce qui rend le contenu en ligne viral ?

Même avec des investissements marketing et publicitaires importants, tous les produits n’arrivent pas à atteindre le statut de « blockbuster ». Le professeur de marketing de Wharton, Jonah Berger a étudié les caractéristiques des produits et des messages qui deviennent viraux. Il expose pourquoi les produits font l’objet d’un bouche à oreille, rencontrent très vite un succès « épidémique » et d’autres non, et comment l’influence sociale façonne tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons, en passant par les noms que nous donnons à nos enfants.

Dans Contagieux, Berger révèle la science secrète derrière le bouche à oreille et la transmission sociale. Des produits de consommation et des initiatives politiques aux rumeurs sur le lieu de travail et aux vidéos YouTube, découvrez la méthode STEPPS ou comment six principes de base rendent toutes sortes de choses contagieuses :

1. Le capital social (Social currency)

2. Les déclencheurs (Triggers)

3. L’émotion (Emotions)

4. La visibilité (Public)

5. La valeur pratique (Pratical values)

6. Le récit (Stories)

Contagieux fournit des techniques spécifiques et exploitables pour aider à la diffusion des informations, pour concevoir des messages, des publicités et du contenu que les gens partageront le plus largement grâce à l’effet réseau et comment les utiliser pour créer du buzz.


Livre broché - 18,50 € - À paraître
ePub - 14,99 € DRM -Adobe - À paraître
VitalSource eBook - 14,99 € DRM - À paraître

Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Jonah Berger,
Langue
français
Mots clés
bouche-à-oreille, buzz, Influence sociale, marketing, Marketing viral, Méthode STEPPS, publicité, transmission sociale, viral
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Stratégie / Innovation > Stratégie
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Stratégie / Innovation
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS000000 BUSINESS & ECONOMICS > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJ Business & management > KJC Business strategy > KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur > 06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3178 Entreprise > 3187 Marketing
Description public visé
Chefs d'entreprise, managers, cadres publicitaires, marketeurs, décideurs politiques
Date de première publication du titre
08 octobre 2021

Livre broché


Date de publication
08 octobre 2021
ISBN-13
978-2-7440-6791-4
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 208
Code interne
6791
Format
16,2 x 23,4 cm
Prix
18,50 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

ePub


Date de publication
08 octobre 2021
ISBN-13
978-2-3260-5982-5
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 240
Code interne
F5982
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
08 octobre 2021
ISBN-13
978-2-3260-5981-8
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 240
Code interne
F5981
Protection technique e-livre
DRM
Prix
14,21 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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