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Marketing international

Marchés, cultures et organisations
2e édition

Ce manuel, structuré en fonction du processus de décision propose une approche du marketing international fondée sur une triple perspective novatrice : multifonctionnelle, organisationnelle, multiculturelle. Richement illustré, il se veut conceptuel et vivant, fournissant à la fois des clés de compréhension fondamentales et des outils appliqués. Lire la suite

Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit les clés de compréhension et les outils d’une stratégie marketing hors de ses frontières.

Une approche originale fondée sur une triple perspective :
• multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l’entreprise ;
• organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d’internationalisation de l’entreprise ;
• multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d’achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing).

Fortement actualisée, cette nouvelle édition développe de nouvelles thématiques liées aux évolutions de ces dernières années :
• l’émergence des économies à croissance rapide, notamment l’Afrique, oblige à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble ;
• le développement des relocalisations, du « made in » et des Born Global Companies ;
• le marketing digital international, la communication via les médias sociaux, les Big Data et le m-commerce ;
• les dynamiques de changement qui transforment l’entreprise internationale en entreprise interculturelle, la prise en compte de la RSE à l’international.

L’appareil pédagogique est riche et varié : nombreux exemples, approfondissements, nombreuses figures à jour, mini-cas actualisés, et des exercices pour valider ses acquis.


Livre broché - 39,00 €
VitalSource eBook (VitalBook) - 32,00 € DRM

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
2
Auteur
Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier,
Prix

Ouvrage labellisé FNEGE en 2016

Langue
français
Mots clés
management international, manuel, marketing, marketing culturel
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires > Économie & Gestion > Management & RH > Management
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
étudiants en management et sciences de gestion (M1-M2, MBA, Mastères spécialisés en marketing) ; responsables de zones/filiales, responsables marketing international (produit, marque, communication, distribution, pricing, études), ingénieurs d'affaires internationales, consultants.
Date de première publication du titre
03 juillet 2015
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Ventes et marketing

Livre broché


Date de publication
03 juillet 2015
ISBN-13
978-2-3260-0107-7
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 496
Code interne
F0107
Format
17 x 24 cm
Prix
39,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
03 juillet 2015
ISBN-13
978-2-3260-5134-8
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 496
Code interne
F5134
Protection technique e-livre
DRM
Prix
30,33 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


01. Analyse de l'environnement international
02. Opportunités et risques du développement international
03. Les décisions stratégiques en marketing international
04. Études marketing internationales
05. Décisions produits sur les marchés internationaux
06. Décisions de prix à l'international
07. La distribution internationale
08. La communication internationale
09. Marketing international et vie des affaires
10. Marketing international et développement organisationnel


Ressources Enseignant


( zip 1.12 MB )
Les notes pédagogiques des études de cas du livre.

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


( zip 13.74 MB )
Toutes les slides par chapitre

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


Ressources Étudiant


Bibliographie

La bibliographie de l'ouvrage.

Plan

Le plan détaillé de l'ouvrage

Tableaux

Tous les tableaux de l'ouvrage

Figures

Toutes les figures de l'ouvrage.

Compléments


Table des matières détaillée


Introduction


Extrait du chapitre 1

Analyse de l’environnement international

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