Téléchargements

Pentacom

Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
Édition 4

Le seul ouvrage de communication aussi complet, totalement actualisé avec les nouvelles techniques de communication utilisées en entreprise et des développements consacrés à la spécificité de certains secteurs. Lire la suite

Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines.

Pentacom, c’est ainsi :
• cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;
• cinq types d’annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.

Profondément remaniée, cette 4e édition intègre :
• les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l’ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L’ inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ;
• la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l’ ouvrage, elle fait également l’objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l’ on engage
une communication centrée sur des critères « verts » et éthiques ;
• une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs :
– le tourisme (chapitre 12),
– le sport (chapitre 13),
– la culture (chapitre 14),
– la politique (chapitre 15),
– le luxe (chapitre 16).

Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d’illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes.

Et toujours :
– de nombreux exemples ;
– plus de 50 focus ;
– plus de 300 visuels en couleurs ;
– une étude de cas dans chaque chapitre.


Livre broché - 51,00 €
VitalSource eBook (VitalBook) - 41,00 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
4
Auteur
Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Christophe Bénaroya, Guillaume Devianne,
Contributions de
F. Dosquet, T. Lorey, F. Mohajer, R. Siry, Gabriel Szapiro, O. Verdure,
Langue
français
Mots clés
communication, marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Communication
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS007000 BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication > BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJP Business communication & presentation > KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 College/higher education
CLIL (Version 2013 )
3929 Communication > 3187 Marketing
Description public visé
- Étudiants en écoles de management, IAE, IUT, universités et écoles spécialisées - Professionnels en agences de communication, conseillers et responsables de communication
Date de première publication du titre
09 septembre 2016
Subject Scheme Identifier Code
Classification thématique Thema: Ventes et marketing
Classification thématique Thema: Communication et présentation des entreprises

Livre broché


Details de produit
1
Date de publication
09 septembre 2016
ISBN-13
978-2-3260-0129-9
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 552
Code interne
F0129
Format
17 x 24 cm
Prix
51,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
02 septembre 2016
ISBN-13
978-2-3260-5254-3
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 552
Code interne
F5254
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
Prix
41,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


avatar

Marketing Professionel

http://www.marketing-professionnel.fr/bibliographi
Pentacom, de P. Malaval, J-M Décaudin et G. Devianne, dans sa quatrième édition, est toujours très richement illustré, solide opérationnellement et tactiquement, et très à jour. Il constituera une base incontournable pour apprendre les bases de la communication marketing…et pour préparer le concours du CELSA.

Publier un commentaire sur cet ouvrage

Sommaire


Partie 1 - Fondements et tehcniques de la communication
01. Fondements et théories de la communication des organisations
02. Les acteurs du marché de la communication
03. Le plan de communication
04. La publicité-médias
05. L'inbound marketing
06. e-Publicité et communication digitale : la révolution

Partie 2 - Les communications d'entreprise
07. Image et communication de marque
08. Spécificités et outils de la communication business-to-business
09. La communication responsable
10. La communication corporate, RH et financière
11. La communication de crise

Partie 3 - Les communications sectorielles
12. Tourisme et communication
13. La communication sportive
14. La communication des activités culturelles et créatives
15. La communication politique
16. La communication digitale et le luxe


Compléments


Interview - 5 questions aux auteurs


Table des matières détaillée


Avant-propos


Extrait du chapitre 1


Extrait du chapitre 9


Avez-vous une question à nous poser ?