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Principes de marketing + MyLab


14e édition

Un ouvrage très pédagogique et progressif. Une adaptation minutieuse des exemples au contexte français et européen par une équipe de l'ESSEC. Lire la suite

Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Tout en conservant les spécificités qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :

• Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d’entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, ainsi qu’une trentaine d’encadrés « Marketing en actions » exposent plus en détail un cas d’entreprise ou une pratique.

• Une adaptation remarquable des exemples et des cas au contexte français et européen : Fairphone, Elle & Vire, Juste pressé, etc.

• Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles :
- l’importance croissante de la consommation éthique, à travers la vente en vrac, le développement du végétarisme, la dénonciation du suremballage et la production locale ;
- la présentation des innovations technologiques et leurs usages dans le monde du marketing ;
- la prise en compte du règlement général sur la protection des données personnelles (RGPD), etc.

• Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française (Voir encadré ci-dessous).

MYLAB | VERSION FRANÇAISE INCLUSE est une plateforme numérique qui permet :
> à l’étudiant de travailler en autonomie grâce au parcours e-learning complet et à l’accès à des ressources numériques à forte valeur ajoutée :
- version numérique de l’ouvrage (eBook) ;
- Plus de 200 questions auto-corrigées ;
- 56 exercices d’application ;
- 14 études de cas vidéo ;
- NOUVEAUTÉ : 14 mini-simulations (mises en situations professionnelles interactives et scénarisées).
> à l’enseignant de travailler en classe avec des ressources spécifiques réservées aux enseignants et grâce au système de gestion de classe (personnalisation des contenus, carnet de notes, analytiques, système d’évaluations et d’examens).


Livre broché + site web - 41,00 €

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
14
Auteur
Gary Armstrong, Philip Kotler,
Adapté par
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit, Raphaëlle Butori, Frédéric Oble, Delphine Dion,
Langue
français
Mots clés
marketing, MyLab, principes de marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 College/higher education
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
Cours : marketing • Établissements : écoles de commerce, universités • Niveau : licence, 1er cycle de gestion, bachelor, formation continue
Date de première publication du titre
03 mai 2019

Livre broché + site web


Date de publication
03 mai 2019
ISBN-13
978-2-3260-0216-6
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 536
Code interne
F0216
Format
17 x 24 cm
Prix
41,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


I. Comprendre le marketing et ses processus
01. La définition du marketing
02. De la stratégie à la stratégie marketing

II. Connaître les marchés et les consommateurs
03. L'environnement marketing
04. Les études marketing
05. Le comportement des consommateurs

III. Bâtir l’offre marketing
06. La segmentation, le ciblage et le positionnement
07. Les produits, les services et la stratégie de marque
08. Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
09. La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client

IV. Diffuser l’offre marketing
10. Les réseaux de distribution
11. Le commerce de gros et le commerce de détail
12. La publicité et les relations publiques
13. La vente et la promotion des ventes
14. Le marketing direct, digital, social et mobile


Compléments


Table des matières détaillée


Préfaces


Chapitre 1


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