Marketing international

2e édition, enrichie - Marchés, cultures et organisations

Une approche managériale du marketing international structurée en fonction du processus de décision. Lire la suite

Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d’une stratégie marketing hors de ses frontières.
L’approche est originale puisqu’elle est fondée sur une triple perspective :
• multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l’entreprise ;
• organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d’internationalisation de l’entreprise ;
• multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d’achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing).
L’accent est placé sur l’émergence des économies à croissance rapide, comme c’est le cas en Afrique, qui obligent à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble. Les dynamiques de changements, qui transforment l’entreprise internationale en entreprise interculturelle, sont prises en compte, à travers la notion de RSE à l’international, notamment.
Conceptuel et vivant, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l’international et ponctués de nombreux approfondissements théoriques.

Plus de 50 vidéos, en anglais :
• pour illustrer des idées ;
• pour prolonger une réflexion ;
• pour enrichir une discussion.
Une webographie pour vous aider dans vos recherches est également proposée. L’étude de cas « Hair Shampoo » devient bilingue (français/ anglais).


Livre broché - 39,00 €
VitalSource eBook (VitalBook) - 32,00 € DRM -Adobe

Spécifications


Éditeur
Pearson
Auteur
Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier,
Langue
français
Mots clés
communication internationale, développement, distribution internationale, études marketing, marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 College/higher education
CLIL (Version 2013 )
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
Description public visé
Étudiants en marketing international, management international • Professionnels : responsable export, responsable marketing international, ingénieur d'affaires internationales, responsable de zone ou de filiales.
Date de première publication du titre
06 avril 2018

Livre broché


Details de produit
1
Date de publication
06 avril 2018
ISBN-13
978-2-3260-0188-6
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 272
Code interne
F0188
Format
17 x 24 cm
Prix
39,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
06 avril 2018
ISBN-13
978-2-3260-5518-6
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 272
Code interne
F5518
Protection technique e-livre
DRM -Adobe
Prix
30,33 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


01. Analyse de l'environnement international
02. Opportunités et risques du développement international
03. Les décisions stratégiques en marketing international
04. Études marketing internationales
05. Décisions produits sur les marchés internationaux
06. Décisions de prix à l'international
07. La distribution internationale
08. La communication internationale
09. Marketing international et vie des affaires
10. Marketing international et développement organisationnel


Ressources Enseignant


( zip 2.32 MB )

 - Accès réservé aux enseignants inscrits.


Étude de cas bilingue du chapitre 4 - Hair shampoo


Ressources Étudiant


Sources des vidéos


Vidéos associées au chapitre 1


Vidéos associées au chapitre 2


Vidéos associées au chapitre 3


Vidéos associées au chapitre 4


Vidéos associées au chapitre 5


Vidéos associées au chapitre 6


Vidéos associées au chapitre 7 - Attention, le téléchargement de cette ressource peut être long.


Vidéos associées au chapitre 8


Vidéos associées au chapitre 10


Compléments


Table des matières détaillée


Introduction


Extrait du chapitre 1


Webographie


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