MKTG + simulations MarkAction

Le marketing en action

Le marketing en action aborde la discipline d'une manière vivante et concrète en guidant les étudiants pas à pas dans la réalisation de leur premier plan de marketing.En plus : une simulation marketing offre des situations concrètes de travail. Lire la suite

Bien documenté, débordant d'exercices et d'ateliers pratiques, Le marketing en action séduira par son contenu et ses nombreux exemples sur tous types d'entreprises. Les notions les plus à jour du marketing y sont traitées dans les rubriques portant sur l’éthique, le e-commerce, la recherche et les indicateurs de performance. On y trouve aussi des exemples d’emplois dans cette discipline pour faciliter l’orientation de carrière.

La simulation MarkAction a été conçue expressément pour accompagner ce manuel. Elle reprend les objectifs pédagogiques du livre pour les développer sous forme de compétences pratiques et ainsi favoriser l'apprentissage du métier du marketing.

Individuellement ou en équipe, les étudiants doivent élaborer un plan de marketing en vue de lancer un nouveau jeu vidéo à chaque période de simulation. Ils gèrent par la suite ce portefeuille de produits afin d'optimiser les résultats et de réagir aux changements du marché. Les étudiants sont amenés à prendre des décisions par rapport aux quatre dimensions du marketing-mix.

Dans la simulation MarkAction, les étudiants bénéficient de nombreux outils tels que des références aux concepts du livre, des calculateurs financiers mesurant les coûts de leur plan marketing, un tableau de bord et des rapports multiples. Une véritable école du marketing !


Livre broché + site web - 63,00 €

Spécifications


Éditeur
ERPI
Auteur
Gilbert Rock, Marie-Josée Ledoux, Sylvie Trudel,
Langue
français
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
Date de première publication du titre
01 septembre 2011

Livre broché + site web


Date de publication
01 septembre 2011
ISBN-13
978-2-7613-3100-5
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 483
Code interne
R310
Prix
63,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


1. Le marketing et son environnement
2. Le marketing : gérer la relation client
3. L'environnement du marketing
4. Le marché et les besoins du consommateur
5. Le système d'information marketing
6. Le comportement d'achat
7. La segmentation du marché et le positionnement
8. Le marchéage : marketing-mix
9. Le produit ou le service
10. Les prévisions des ventes
11. La distribution
12. Le prix
13. Le coffre à outils de la communication
14. Réaliser la communication
15. Gérer le marketing : vision d'ensemble
16. Le marché global
17. L’adaptation aux changements, l’évaluation et le contrôle


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