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Marketing digital


7e édition

Les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique. Lire la suite

Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les techniques et les meilleures pratiques qui jalonnent le processus de marketing digital. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender les nouveaux modèles de commercialisation et de communication et à exploiter les opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing.

Le marketing digital est une discipline qui nécessite des compétences transversales, aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir et commercialiser des produits ou services efficacement. Par sa démarche unique d'embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie, ce livre est la référence incontournable pour tous ceux qui étudient ou souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.

La richesse de ses figures et la force de sa pédagogie visuelle sont mises en valeur par une maquette en couleurs. Ce manuel comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture, ainsi qu’une étude de cas par chapitre.

Si le contenu de cet ouvrage suppose idéalement des prérequis, sa structure traite tous les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique : les théories de la communication, le comportement du consommateur et le marketing mix y sont abordés.

Principales nouveautés de cette 7e édition :

  • Nouvelles études de cas (ASOS, Zalando, Baidu, etc.) ;
  • Des thématiques dans l’ère du temps : l’infl uence numérique, la présence chinoise, l’utilisation de l’IA dans le retail, etc.
  • Élargissement de l’analyse à d’autres leviers : réseaux sociaux, smartphones, tablettes, TV connectée, etc.

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Plus de 150 QCM autocorrectifs permettent de s'auto-évaluer en ligne sur notre site.
Des ressources spécifi ques sont réservées aux enseignants.
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Livre broché - 49,90 €
VitalSource eBook - 39,00 € DRM

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
7
Auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin,
Langue
français
Mots clés
communication, digital, guide, marketing, marketing digital
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
Catégorie (éditeur)
Manuels et lecture complémentaires
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
Cours : marketing management, marketing stratégique, publicité digitale, marketing digital, webmarketing, e-commerce, réseaux sociaux et branding, référencement naturel, SEO
Date de première publication du titre
18 septembre 2020

Livre broché


Date de publication
18 septembre 2020
ISBN-13
978-2-3260-0254-8
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 504
Code interne
F0254
Format
17 x 24 cm
Prix
49,90 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
18 septembre 2020
ISBN-13
978-2-3260-5734-0
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 504
Code interne
F5734
Protection technique e-livre
DRM
Prix
36,96 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


01. Introduction au marketing digital
02. Marketing digital : quelles stratégies ?
03. Internet et le mix marketing
04. L'utilisation des technologies digitales pour le marketing relationnel
05. Concevoir une expérience client digitale
06. Planifier une campagne digitale
07. L'utilisation des médias digitaux en communication
08. Évaluer et améliorer les performances des canaux numériques


Compléments


Table des matières détaillée


Préface


Extrait du chapitre 1


Les ressources pédagogiques seront disponibles en novembre 2020


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