Marketing digital


7e édition

Les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique. Lire la suite

Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les techniques et les meilleures pratiques pour servir tout le processus du marketing numérique. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender et exploiter les opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing, tout en en minimisant les risques.
Plus précisément, ce livre répond aux besoins suivants :

  • Identifier dans quelle mesure le numérique modifie les modèles de commercialisation et de communication existants et, le cas échéant, comment ces nouveaux modèles et stratégies peuvent être appliquées pour exploiter efficacement ces nouveaux outils.
  • Connaître les compétences pratiques en marketing numérique pour définir, promouvoir et commercialiser leurs produits ou services efficacement. La connaissance d'un nouveau vocabulaire, des méthodes et outils les plus efficaces est essentielle.
  • Cet ouvrage est le seul manuel de référence permettant de regrouper l’ensemble de ces informations.
  • Si le contenu de cet ouvrage suppose idéalement des prérequis en marketing, sa structure traite tous les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique : les théories de la communication, le comportement du consommateur et le marketing mix.


Livre broché - 49,90 € - À paraître
VitalSource eBook - 39,00 € DRM - À paraître

Spécifications


Éditeur
Pearson
Édition
7
Auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick,
Adapté par
Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin,
Langue
français
Mots clés
communication, digital, guide, marketing, marketing digital
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication > Marketing
Catégorie (éditeur)
> Manuels et lecture complémentaires > Marketing & Communication
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
BIC subject category (UK)
KJS Sales & marketing
Code publique Onix
05 Enseignement supérieur
CLIL (Version 2013-2019 )
3187 Marketing
Description public visé
Cours : marketing management, marketing stratégique, publicité digitale, marketing digital, webmarketing, e-commerce, réseaux sociaux et branding, référencement naturel, SEO
Date de première publication du titre
11 septembre 2020

Livre broché


Date de publication
11 septembre 2020
ISBN-13
978-2-3260-0254-8
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 504
Code interne
F0254
Format
17 x 24 cm
Prix
49,90 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

VitalSource eBook


Date de publication
11 septembre 2020
ISBN-13
978-2-3260-5734-0
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 504
Code interne
F5734
Protection technique e-livre
DRM
Prix
36,96 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Sommaire


01. Introduction au marketing digital
02. Marketing digital : quelles stratégies ?
03. Internet et le mix marketing
04. L'utilisation des technologies digitales pour le marketing relationnel
05. Concevoir une expérience client digitale
06. Planifier une campagne digitale
07. L'utilisation des médias digitaux en communication
08. Évaluer et améliorer les performances des canaux numériques


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